翼虎对比试驾.ppt

* 全新福特锐界D区2015展厅方案方向稿 上海欣星市场营销策划有限公司 2015.1.23 2015款翼虎对比试驾团购会 目 录 活动背景 活动策略 活动概述 活动介绍 对比试驾版块 对比试驾内容场地规划 活动流程 活动详情 团购销售活动 活动规划 活动流程 活动亮点 活动背景 市场现状 1、长安福特2015款翼虎上市后，用户对新款翼虎的性能配置还不太了解； 2、市场逐步进入谈季； 3、2015款翼虎和竞品车型客户没有一个直观感受； 4、没有感兴趣传播亮点； 我的幸福，我驾驭-2015款福特翼虎对比试驾会 通过与竞品的专业对比试驾，让客户直观的感受到2015款福特翼虎优势、性能、安全、个性，有全面的了解，加深客户对新款2015款福特翼虎的印象。 对2015款福特翼虎有一个全新的认识，提高客户购买的信心。 活动策略 活动概述 活动时间：2015年3月—4月 活动地点：试驾场地酒店会议厅 活动内容：媒体对比试驾客户团购会 活动对象：媒体、福特车主、高意向客户以及销售顾问 活动形式：媒体专场对比试驾会客户订车团购会 活动主题：我的幸福，我驾驭-2015款福特翼虎对比试驾会团购会 对比试驾版块 活动信息—试驾车型 翼虎对比试驾车型需求表 对比试驾项目 选择车型 车辆来源 数量 备注 媒体拍照使用 2015款翼虎1.5T 四驱精英型 4S店 1 另需工作车一辆 2015款翼虎2.0T 四驱尊贵型 1 翼虎体验科目 2015款翼虎1.5T 四驱精英型 1 另需2015款福特翼虎1.5T和2.0T备用车各一辆 2015款翼虎2.0T 四驱尊贵型 1 对比试驾科目 2015款翼虎2.0T 四驱尊贵型 1 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 租赁 1 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 1 对比表演科目 2015款翼虎2.0T 四驱尊贵型 4S店 1 * 共需2015款福特翼虎1.5T车辆3辆，2.0T车辆5辆。竞品车各1辆。工作车1辆。 本场对比试驾活动，我们有针对性的选择了途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型以及北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 作为竞品车型，具体需求见下表： 对比科目 科目编号 翼虎体验科目 对比车型 1 ACS低速行车安全系统 2015款翼虎2.0T 四驱精英型 2 自动启停 2015款翼虎1.5T 四驱精英型 科目编号 对比试驾科目 对比车型 1 小交叉轴 2015款翼虎2.0T 四驱精英型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 2 滚轮路面 2015款翼虎2.0T 四驱精英型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 3 S弯 2015款翼虎2.0T 四驱运动型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 科目编号 对比表演科目 对比车型 1 台阶驼峰 2015款翼虎2.0T 四驱运动型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 2 大交叉轴 2015款翼虎2.0T 四驱运动型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 序号 环节 对比车型 体验形式 1 ACS低速安全行车系统 2015款福特翼虎2.0T四驱精英型 当探测到过于接近前方车辆，而驾驶员未采取有效制动措施时，ACS低速行车安全系统就会自动刹车。 2 自动启停 2015款福特翼虎1.5T四驱精英型 行驶中只要直接踩制动踏板，车辆完全停止大概两秒钟后发动机就会自动熄火，一直踩着制动踏板，发动机就会保持关闭。只要一松开刹车，或者转动方向盘，发动机又会马上自动点火，立即又可以踩油门起步，整个过程都处于D档状态。 翼虎体验科目 序号 环节 对比车型 体验形式 1 小交叉轴 2015款翼虎2.0T 四驱运动型 途观 2015款 2.0TSI 自动四驱豪华型 北京现代ix35 2015款 2.4L 自动四驱领先型 国V 客户在教练指导下上交叉轴。制造对角线车轮失去抓地力的情况，考察四驱系统脱困能力。 2 S弯 控制入弯速度，在弯中给油时，翼虎的适时四驱系统便发挥了作用，它可以将更多扭矩分配到后轮从而让车辆做出小幅度的漂移动作。同时弯道扭力智能分配系统能够利用