品牌国际化问题的研究.pdfVIP

摘要 摘要 品牌国际化是近五年来国内外研究的热门话题之一，而且有较多的文献 对品牌国际化的部分问题作了较深入的分析，但是仍有许多问题有待研究。 至今为止，作者并耒看到一篇真正深刻且较为全面的论述有关品牌国际化的 指导性文章，即品牌在国际化之前、之中应该注意些什么，哪些事情是有积 极意义的，哪些地方可能存在着应该规避的陷阱，品牌国际化之所以能够成 功的关键因素是什么，导致失败的环节一般都有哪些，如何实现在国际化的 过程中对品牌的有效保护。这些都是引发笔者写这篇文章的动机。品牌的国 际化是一个系统的工程，不单是把产品卖到国外或者在国外设立一家公司、 招几个外国人或者并购一家国外品牌所能够解决的问题．影响品牌国际化能 否成功的关键点在什么地方、如何把握这些关键点，是笔者最为关心的问题。 所以本文首先是系统的看待品牌国际化的相关问题，然后在整个系统中寻找 最为关键的地方，把最为关键的问题弄明白，此外作者阅读了大量的各行各 业有关国内外品牌国际化的案例，力争所有的地方都用事实和数据说话。 本文从五个方面进行品牌的国际化问题研究．