品牌价值的评价和管理的研究.pdf

摘 要 在经济科学领域 有关品牌价值的来源 评价与管理的研究已成为涉及经济学 市场营销学 会计学 管理学等多学科交叉的前沿性课题 本文运用理论与实证相结 合的分析方法 对这一课题进行了创新性研究 本文研究了相关文献 并对品牌内涵 本质属性和成长规律进行了深刻挖掘 在 此基础上 首先科学说明了品牌价值的来源及构成 许多人认为品牌价值来源于品牌的资产价值 Brand Equity 或财务价值 Financial Value 即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益 也有学者认为品牌价值反映 消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱 态度和忠诚程度 还有学者认为品牌价值由 成本价值 关系价值与权力价值三部分构成 本文在集成现有研究成果基础上 从探 讨品牌的 级差地租 入手 运用商品二因素理论以及 消费者剩余 理论进行分析 认为品牌价值来源于生产者的特殊劳动投入与市场与社会的认可度两个方面 两个维 度 且二者不可分离 品牌价值是二者相互推动 相互契合的结果 品牌价值大小 取决于二者契合度的高低 为此 从系统的角度 构造了一个品牌价值模型 即 V =f ( x ,y ) 进而得出品牌价值基本曲线和三条典型曲线 以此对特殊的劳动投