清扬洗发水之小S《说谎篇》的电视广告效果评估.docVIP

广告效果测评报告 清扬洗发水之小s《撒谎篇》 测评对象：清扬洗发水之小s《撒谎篇》 测评目的：广告的到达率和记忆率 调查地点： 调查方法：访谈调查法、调查问卷法 样本容量：20个 有效样本：20个 调查时间：2011年12月5日 测评项目人： 报告完稿日期：2011年12月10日 目录 一、摘要 二、引言 1、测评背景及目的 2、测评内容 三、测评方法 四、结果与分析 1、清扬洗发水之小s《撒谎篇》电视广告的记忆率 2、消费者对广告的理解和反应 3、消费者对产品的反应和接受程度 4、消费者的特点和消费心态 5、产品销售的有利和不利因素 五、结论及建议 1、对企业产品营销策略的结论和建议 2、对产品包装的结论和建议 3、对产品价格的建议和要求 附录： 1、访问提纲 2、抽样补充说明 3、原始资料的来源 4、测评获得的原始数据图表 摘要 联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”，其野心可见一斑。 　　　目前每年国内洗发水销售总额已近200亿