商业广告中健康概念的符号化及消费的研究.pdfVIP

辑表达方面，一是通过包装与隐藏，凸显健康的特性，弱化其不健康的方面。二 是通过双重言说，将广告商的意图蕴含在对消费者的关怀中，间接塑造消费方式。 三是将健康与美丽、成功、送礼、传统文化等概念捆绑起来，增强说服力。 作为一种重要的大众传播形式来讲，广告可以向公众传递健康信息，并且通 过“议程设置”功能反复向社会成员强调健康的重要性。但是，广告终究是一种 以商业利益为导向的传播形式，因此出现了伪健康传播，包括健康概念滥用造成 的健康的游离、错误的健康信息对消费者造成误导、将广告伪装成其他节目形式 欺骗消费者等。广告商应该合理使用符号，遵循广告伦理，在商业利益和社会责 任之间做出平衡。 关键词：广告；符号；健康；消费 2 万方数据 The symbolization of the health in commercial advertising and its consumption