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企业视觉识别系统--VI 主讲: 郭乐娜 Email: guolena@126.com Tel: (0371 章 节 安 排 CI的概述 CI战略导入 VI创意设计 VI创意设计趋势 案例分析 第一章 CI概述 • CI系统的构成 • CI系统的功能 • CI系统的特点 1. CI系统的构成 1.1 CIS的由来 将CI最早应用于企业形象设计的是德国 AEG电器公司，但美国却是CI理论的发源地。 早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家 雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这 一用语，即Corporate Identity System 企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS。其 理论的发源地一般认为是在美国。 50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问： 透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公 司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了 CI设计。 70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业 先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代， 中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集 团被认为是中国最早导入CIS的企业。 1.2 CIS的一般定义 CI系统设计企业是对经营理念、价值 观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形 成企业内部的制度和结构，并通过企业的视 觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传 播给企业内外的广告公众，从而达到社会公 众对企业的理解、支持与认同的目的 。 两种典型的CIS观： a. 以美国为代表的 CIS是以企业视觉识别符号作为沟通 企业理念与企业文化的工具，由此塑造和传 达企业形象，以促进企业发展。 b. 以日本为代表的 CIS是一种明确地认知企业理念与文 化的活动。 企业CI策划与设计，越是具有本民族的文化 特色，就越能为社会广大公众所接受，越有生命 力。同时，企业形象越是具有民族化色彩，就越容 易在世界民族之林中找到自己的位置，以自己的民 族特色走向世界。因为只有民族的，才是世界的。 美国、日本等国在企业CI策划与设计中都充分体现 了本民族的文化传统特色。 美国虽然立国时间不长，其民族文化是一 种移民文化，但其文化比较开放，广泛吸收了 世界各民族文化的长处，建立起来了以个人价 值为核心，以实用主义为根基的文化观念。一 些美国人在谈到美国经济成功的原因时，都认 为是美国实用主义哲学培育了美国人的务实精 神。美国文化崇尚个人主义，强调对个人价值 的尊重，特别是崇尚个人创造力，把创造力视 为个人乃至企业和社会发展的动力。 日本经济的崛起，也源于日本文化的内驱 力。如果说日本和美国有什么不同的话，那也只 能说，日本的市场经济制度是同日本的民族文化 相结合的产物。日本在第二次世界大战后引进市 场经济模式时，没有照搬美国的市场经济模式， 而是从日本独特的东方文化背景出发，重新塑造 了日本的市场经济模式。特别是日本新一代企业 领导人，成功的在日本企业里策划和培育出良好 企业文化，树立起正确而有效的企业理念与价值 观，并使其成为日本人民共同遵循的行为准则。 日本企业文化精神根植于日本民族悠久的 文化传统。首先，传统的日本民族精神构成了 日本企业理念与文化的基石。日本大和民族精 神中的那种与事业共存亡的武士道精神和继往 开来、不断进取的无畏精神，以及深重的忧患 意识等，早已融入了日本企业的经营理念与企 业文化中去了。日本民族的进取精神和忧患意 识已经成为激励日本民族拚搏向上，永不停息 的动力 。 其次，传统的日本文化研发出“以人为中心” 的现代企业理念。松下公司认为，企业是由人构 成的。所以，该公司的最大实力是企业的经营 力，就是经营者的能力。因此，在出产品之前要 先出人才，在制造产品之前要先培养人。掌握了 经营关键的人才是企业的无价之宝。现在，日本 各企业基本上形成了人本主义的企业理念与共 识，把人放在企业一切问题的首要地位和核心地 位上。甚至一些日本学者认为，日本市场经济和