031B020112 黄宇旸毛概.docVIP

《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》 调研报告  题 目： 微博营销方式的探究 院　　系： 管理学院 学 号： 031B09212 姓 名： 黄宇旸 指导教师： 徐静 完成时间： 2011-12-18 微博营销方式的探究及未来 摘要: 微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既产生了有关的营销方式，就是微博营销。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 关键词: 微博营销 信息传播 监管原则 特点 0 引言 每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。 1 调查背景与目的 微博已气势汹汹地闯入寻常人的生活，每天打开电脑第一件事，可能就是发条微博，关闭电脑前也会发一条；每天搭乘公交地铁，玩手机游戏的渐少，看新闻小说的渐少，余光瞟过去，大多是在读发微博；李开复说，微博改变一切。因此，我们就对微博的使用者进行一个调查，目的是为了了解人们对微博以及微博营销的看法，以此来看微博和微博营销的将来。 2 调查方法 2.1 调查对象 本次调查，选取松江大学城和人民广场两块人比较集中的地方进行调查，发放问卷70份，收回问卷70份，回收率100%，其中男性45人，女性25人，此次调查群体涉及范围较大，在一定程度上保证了研究取样的代表性，能够较真实反映出当前大学生社会责任感的现状，达到了研究分析的要求。 2.2 调研方法 问卷形式 2.3 数据处理 由柱状图和饼状图分析 3 调查结果分析 您觉得微博在您生活中的重要性 一般 不重要 重要 十分重要 由此图可知，大部分人认为他们的生活以及离不开微博了。 您觉得微博营销在未来的发展怎么样? 有很大潜力 没潜力 由此图可知，大部分人认为微博营销在未来还是有发展潜力的。 4 原因 微博之所以能在那么短的时间内得到大家的认可和喜爱，归功于于以下他的几个特点， 1门槛低，140个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便的利用文字，图片，视频等多种展现形式。 2多平台，支持手机等平台，可以在手机上发布信息。 信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式，其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销对于资本市场中的疑似违规行为，无论是资深市场人士，还是一般投资者，其惯性思维通常是建议或者呼吁监管部门进行调查。然而，资本市场行政监管资源与效率都是有限的，在微博时代微信息加速爆炸的背景下，以行政监管为主导进行信息披露监管显然是不切实际的 。市场现实世界已经设定的信息披露法律规范。 些人为了夸大微博营销的作用，就说只要把微博用起来，既省事又省人，效果还好，其他的营销渠道都不需要了。这实际也是误导，通常，营销活动不是通过某一条单一渠道就可以完成得很好。在最先进的营销理论中，要求企业应该尽可能研究潜在客户可能到达的地方，即信息接触点，然后在这些信息接触点投放信息并尽量与用户进行互动，使得在用户可能光顾的各个地方都有企业的营销与沟通行为。您是微博的用户吗？（ ） A 是B不是、您是从什么途径了解到微博的？（ ） A朋友介绍B老师上课提到 C自己上网看E其他______ 您上微博的频率是（ ） A 每天至少1次B 两三天上1次 C基本一周1 次D 两三周上1次 E 注册了以后没怎么上过F其他______ 如果有,那么您多久更新一次? A.每日 B.介乎一日到