2015年ch04b 市场营销环境(改).pptVIP

* Ch04 市场营销环境 * 360安全卫士 与QQ聊天软件 第一大客户端QQ和第二大客户端360之间的战争 。 用户在360和腾讯QQ之间二选一的抉择 。 急待解决的问题：第一，制定标准。360说QQ偷窥用户隐私，QQ又反咬一口，究竟怎么界定偷窥用户隐私？这个目前尚无完善的标准。第二，相关的法律制裁必须要跟上。对于互联网的恶性竞争应该重罚 。 * Ch04 市场营销环境 * 减轻 当可口可乐的年销量达300亿瓶时，突然杀出百事可乐，在广告方式上也针锋相对：“百事可乐是年轻人的恩赐，年轻人无不喝百事可乐”，且请全球摇滚歌王迈克尔?杰克逊做形象代言人。演绎出“可乐大战，鹿死谁手”的著名市场营销案例。 面对这种环境威胁，可口可乐及时调整市场营销组合，来缓解环境威胁的严重性。一方面，聘请社会名人对市场购买行为新趋势进行分析，采用更加灵活的宣传方式，向百事可乐展开宣传攻势；另一方面，花费比百事可乐多50%的广告费用与之展开一场广告战，力求将广大消费者吸引过来。 * Ch04 市场营销环境 * 思考题： 比较2015年百事可乐与可口可乐广告宣传特点 * Ch04 市场营销环境 * 转移 嘉陵公司原是个生产单一兵器产品的军工企业。由于国际形势渐趋缓和，1980年末，出现了990多万元亏损的局面。面对这种不利的市场营销环境，嘉陵人清醒的认识：只有抓住“保军转民”的历史机遇，大