《传媒经济学理论与实践（第一二章）》.pdf

传媒经济学理论与实践 吴文汐 2012年-2013年秋季学期  什么是传媒经济学？  该课程将帮助你解答哪些问题？  该课程如何考核？ 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 传媒经济与传媒经济学  传媒经济： 由媒介的信息传播活动引发的相关经济活 动和经济现象，在当今环境之下，特指在市场经济环境中 的媒介生产、分配和消费实践。  传媒经济学：研究传媒的社会功能及其生产消费过程的 规律和经济关系的科学。它研究人和社会如何进行选择， 如何使用可以有其他用途的稀缺资源来生产各个信种信息 和娱乐内容，并在现在或将来把商品分配给社会的各个成 员或集团，以满足他们的各种需要和需求。简而言之，是 研究传媒产业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足 社会公众的各种不同的欲求与需要。 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 这门课帮助你回答以下问题  为什么几大卫视近年来力推自制剧？  从经济学视角分析为何要严厉打击盗版？  对于SNS网站而言， 为什么用户规模越大，该网络的价值越高？  流行趋势的变化和要素市场的变动如何影响到新电视剧作品的投 资与制作决策？  为什么颇受欢迎外国节目（电视剧）不经改造直接输入本国，却 不如在国外那么受欢迎？  “一城一报”现象是如何形成的？  为什么经济危机时期恰恰是文化产业兴旺的黄金时期？  如何看待明星高收入？  为什么热门电视剧频遭抢播  为什么 《对话》栏目收视率不高但是却能吸引到很多广告？  为什么电视剧总是有跟风的倾向？  为什么植入式广告越来越多？ 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 两个转变 学生 媒体管理者 经营者 新闻理想 + 新闻理想 经营理念 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 课程考核方法  小组案例分析（50%）  论文或访谈（2500字左右）（50%） 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 案例分析要求  用所学的理论进行分析，非单纯资料堆积  要有自己的观点；  小组每个人都应参与，分工合作，最终提交的WORD上应 有每个人具体负责的内容；  PPT不要是简单的WORD文稿的复制黏贴；  形式不限，形式的创新要注重与内容的配合。 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 第一章 概论 第一节 传媒经济学的演进历程 第二节 传媒经济学的研究视角和研究内容 第三节 传媒产业和传媒产品的基本经济特征 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 第一节 传媒经济学的演进历程 西方传媒经济学的演进历程 中国传媒经济学的演进历程 吴文汐 2012年-2013年秋季学期 西方传媒经济学的演进历程 2000 麦克奈特 霍斯金特