LG市场营销规划.pptVIP

市场及市场营销 公司产品市场调查 3）中国市场占有率。现在LG的中国家电市场占有率低，顾客对于进口家电品牌的认知不足，这样导致销售困难。 2）顾客年龄分段，大多购买LG6600最新款电视机的多数为即将结婚的年轻人，或者老人为子女购置结婚家电，毕竟一万多的价格一般老年家庭很少能接受，所谓打听清楚顾客的购买意愿再进行合理推销。冰洗（冰箱，洗衣机）跟电视机同理，依然主打新功能。洗衣机的妙手六重洗，外带烘干功能；冰箱99.99%除菌净味系统，独特吧台设计，奢华外观设计，奢华洛世奇水晶设计，盛唐花设计专利，富贵荣华的美好寓意。均可作为销售的切入点。 LG市场问题解决方案 对于价格问题，只能用活动，产品相比较其他品牌同价位产品的优势来进行推广。 对于市场年龄段问题。依然是根据顾客消费情况与需求来进行推销，给顾客选择最需要的。 产品知名度问题。需要一套完整的续传策划，活动要尽量做的力度大，作为进口品牌要做的家喻户晓，这样宣传的目的就达到了 LG营销活动策划 卖场活动要求，EVENT着装站姿动作需要作出明确要求，严格按照标准，要让LG卖场展柜感觉干净利索。 外出路演活动，LG在国内只有两辆top车，所以分派一南一北，南方以湖北为中心，北方以北京为中心。路演给顾客的小礼物需要做到精致低成本。每周末各个卖场轮流做路演活动，活动经费与公司结算参考公司预算。 卖场外宣传主要靠单页的宣传 电视广告宣传，公司这方面预算较少所以电视广告较少。 特殊节假日活动宣传。各个LG专柜根据卖场进行活动调节，宣传依然需要TOP车与主持人的路演活动 学习市场营销学的意义 1） LG作为韩国电器品牌，在于国产家电的竞争中的优势与劣势，国产家电成本低，做工教粗糙，价格低，对于低端市场占有率高,竞争力强。LG产品价格较高，消费人群比较狭窄，所以主打功能牌，利用先进的新颖的技术，吸引住大众的眼球。时下电视机的主打是3D效果，在商场推销过程中，着重要促销员说明LG的不闪式3D与上网功能。 Add Your Text in here Add Your Text in here Add Your Text in here Add Your Text in here Add Your Text in here Company L/O/G/O Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Description of the contents Description of the contents Description of the contents “ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc.” Concept Concept concept Concept