华晨尊驰T轿车上市发布会方案.pptVIP

媒体策略 媒体邀请 媒体名单 媒体接待 3月20日－4月5日 4月6日－4月13日 4月13日－4月30日 会前－预热 将尊驰上市的消息明朗化，预热在年后的基础上将事件再推向高潮 会中－发布 公布价格、自主品牌宣言，利用价格及华晨领导团队亮相吸引媒体关注点 会后－持续 事件传播：媒体试驾；后续传播需要关注专业媒体及党报类媒体 媒体策略－传播建议 网络媒体为核心传播，平面及TVradio为辅，结合媒体不同形式优势互补 传播形式： 前期预热：日常铺面新闻；网络活动策划和专题报道、增加各类文章在网络上的“粘度”，不断出现声音。 发布会：公布价格信息、自主品牌宣言，领导团队亮相。引起关注，覆盖全国媒体。 后期传播：试驾以专业杂志、报纸做大版报道，深度以党报、经管类媒体为主报道。 海外媒体：专访 TVRadio：借电视台、电台的速度优势，更快的传播尊驰轿车。 媒体策略－媒介组合 网络媒体：SINA、SOHU、网易、TOM、千龙网、中国汽车网、中国汽车新网、太平洋汽车网、爱卡动力等 专业媒体： 中国汽车报、车友报、汽车之友、汽车杂志、汽车与运动、汽车博览等 海外媒体：路透社、中国日报、人民日报海外版、大公报、香港文汇报、STERN明星杂志等 TVRadio: CCTV-2《经济频道》BTV5《首都经济报道》BTV 7《我爱我车》旅游卫视《汽车派》交通台等 媒体策略－媒介应用 党政媒体： 新华每日电讯、中国经营报、经济日报、经济参考报、等 网络媒体：时效性强、传播速度快、传播内容的容量大、扩散面广、信息量大，流览率高，二次传播率高（平面媒介传播转载） 专业媒体： 突出行业内传播 海外媒体：国际市场推广 TVRadio: 立体式宣传 媒体策略－媒介特性分析 党政媒体： 突出领导人物，增加政府机关内传播力 1% 2 2 — — — — 2 西北 9% 13 — — — — 2 — 11 杂志 168 146 18 — — 115 合计 100% — — 12% — — 79% 类型比例 — — — — — — — 网络 — — — — — — — 广播 13% 4% 6% 7% 12% 20% 37% 区域媒体比例 21 7 10 12 19 35 62 总人数 17 6 9 10 18 30 54 媒体总数量 3 1 1 2 1 5 5 电视台 14 5 8 8 15 25 38 报纸 东北 中南 西南 华北 华南 华东 北京 区域 媒体邀请概况 龚铮铮 中国日报 报纸 北京 14 武卫强 中国青年报 报纸 北京 13 孙斌 华夏时报 报纸 北京 12 杜鹃 北京日报 报纸 北京 11 陆原 新京报 报纸 北京 10 李卫杰 精品购物指南 报纸 北京 9 崔庚 北京娱乐信报 报纸 北京 8 张利东 京华时报 报纸 北京 7 梁颖捷 北京晚报 报纸 北京 6 修宇 北京晨报 报纸 北京 5 张耀东 北京青年报 报纸 北京 4 程远 中国青年报 报纸 北京 3 吴迎秋 中国汽车报 报纸 北京 2 李安定 新华社 通讯社 北京 1 记者 媒体名称 媒体类别 区域 序号 王冀 中国汽车报 报纸 北京 29 李瀛 法制晚报 报纸 北京 28 李苗苗 中国商报 报纸 北京 27 沈小雨 财经时报 报纸 北京 26 崔颖 经济参考报 报纸 北京 25 姜范 经济日报 报纸 北京 24 周树远 中国经营报 报纸 北京 23 王秋凤 经济观察报 报纸 北京 22 陈红娟 21世纪经济报道 报纸 北京 21 张翼 光明日报 报纸 北京 20 郝庆丰 中国消费者报 报纸 北京 19 王政 人民日报 报纸 北京 18 陈光耀 竞报 报纸 北京 17 郑志毅 环球时报 报纸 北京 16 刘世瑜 北京参考消息 报纸 北京 15 记者 媒体名称 媒体类别 区域 序号 媒体名单 胡岩 汽车之友 杂志 北京 45 刘宇 汽车族 杂志 北京 44 何毅 中国汽车画报 杂志 北京 43 夏东 汽车博览 杂志 北京 42 闫晓虹 中国新闻社 通讯社 北京 41 南辰 新华社 通讯社 北京 40 祝虹 新华每日电讯 通讯社 北京 39 葛胜征 政府采购信息报 报纸 北京 38 张向群 中国交通报 报纸 北京 37 孟镝 中华工商时报 报纸 北京 36 赵伟 中国质量报 报纸 北京 35 李苓 中国民航报 报纸 北京 34 管学军 中国工业报 报纸 北京 33 张晶晶 现代司机报 报纸