广告经营和效果的研究资料.docVIP

广告效果调查 题型： 名词解释 4*4分 填空题 4*2分 判断题 4*2分 简答题 4*4分 论述题 8分 9分 两题 应用题 25分 300字以上 广电总局61号令 规定“每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟” 规定“电视台在19:00~21:00的黄金档之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%” 规定“19:00~21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟” 第一章 第一节 中国目前的广告经营环境 我国广告业经营的现状：增长放慢，竞争加剧，挑战与机遇并存。 欧莱雅成为全年全行业广告投放冠军，增幅达38%，也是TOP10品牌中增幅第一的品牌。 麦当劳广告投放量跻身前10位。 第二节 中国广告业的发展趋势 传统媒体仍占主导，但新型媒体增长迅速。 “求新求异”与实用主义并存的消费状态。 广告主广告营销趋势 广告与终端并重的趋势 广告主将促销活动、人员推销、公关和直接营销这几大线下广告形式与线上广告并重。 广告主实施更具有灵活性、前瞻性的媒体战略战术。 新媒体类型：网络新媒体 、 户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体、其他新媒体 第二节 广告管理概述 广告管理的意义 保证国家对广告行业实施切实有效的管理。 加强法制建设，维护广告市场的秩序，保护参与广告活动各方的合法权益。 查处虚假广告，保护消费者的合法权益。 政府广告经营主要职能部门：商务部 政府广告管理主要职能部门：工商部 我国广告法规管理对广告范围的界定 《广告管理条列》 凡通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品，霓虹灯等媒介或者其他形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告均属于管理范围。 第三节 广告管理的内容和方法 广告管理的内容 维护广告的真实性 正确地引导消费者 保护广告业的正当竞争 提高广告发布的质量 真实性广告：凡是在内容上符合事实原貌、而且作为一个整体，也不会给人造成误解的广告。 欺骗性广告：指广告主活广告制作单位或人员在主观上要欺骗消费者的 故意行为，同时广告内容也与事实不符合。 欺骗性广告表现：承诺虚假、令人误解、片面告知、设置陷阱、利用错觉。 失真广告：指虽然广告主活广告制作单位在主观赏并无欺骗意图。但客观上却造成与事实有违和欺骗效果的广告。 广告行业的自律 一、广告行业自律，又称广告行业的自我管理，是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业的自律章程、制度、工作守则、职责公约和会有守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使自己行为符合国家的法律法规和职业道德、社会公德的要求。 我国广告行业协会 中国广告协会 China Advertising Association 简称 CAA 成立于1983年12月27日 性质：国家工商部行政管理局的直属事业单位。 中国商务广告协会 China Advertising association of Commerce 简称：CAAC 原名：中国对外经济贸易广告协会 成立于1981年8月21日 2005年更名 是国务院批准、民政部核准成立的第一个全国性广告行业组织（民间性质），对我国广告业进行研究，要在服务、创新、实力、诚信四方面植根本土市场，打造规模化的高水平的全面代理广告公司。 中国广告主协会 China Association of National Advertisers 简称：CANA 2005年11月27日成立，是我国在世界广告主联合会的唯一合法成员。 广告自律的特点 自发性 自愿性 广泛性 灵活性 美国有九个广告管理机构 1、联邦贸易委员会 FTC Federal Trade Commission 主要职能：制定广告管理规章并负责监督实施 调查处理消费者对广告的控告 处理虚假和不真实不公平的广告 官方广告监管最权威的机构：将不法商业广告规格化 2、联邦通讯委员会 FCC Federal Communications Commission 负责授权和管理除联邦政府使用之外的射频传输装置和设备，负责电视和电台监管。 食品药品管理局FDA 负责食品、药业、化妆品、医疗器械的广告监管。 美国广告自律组织 商业优化局 BBB Better Business Bureau 由BBB领导建议了有效运营和规范广告的罪复杂和最有效的美国广告行业自律体系。非官方非营利的社会团体，总部在华盛顿。成立于1912年，1970年完全成立。 广告公司的组织原则 概念：为达到弥补所需的各种业务活动进行组合分类。 有效组织原则的指导原则 目标一致的原则 目标一致的原则要求公司