湖南卫视品牌是.pptVIP

湖南卫视的品牌是怎样炼成的 电视：1969年，奎尔等人归纳出四种基本类型：心绪转换，人际关系，自我确认、环境监测四个方面的效用。 新闻价值的落点在哪里？ 第一落点：反应力。从人人都能的蓝海资源中形成有效的生产，组织策划和沟通能力，放大把握世界的能力，对分散资源进行有效整和和生产的能力。 第二落点：解释力。目前提供的事实远远大于解读，解释权的竞争表现在靠提供事实，特别是靠补充缺失的信息，提供清晰把握世界的逻辑和结构。 第三落点：价值落点。通过一个现象或者报道，形成一种世界观，尺度，标准和生活方式，让人们在对照核对之下形成自己的尺度和价值构建至关重要。 1、提炼个性鲜明对消费者有益的核心价值——进行品牌定位，建立DNA. 电视品牌定位，是指“电视媒体根据目标受众群的需求偏好，为一种电视栏目或一项服务设计并塑造一个特定的形象，通过各种宣传方式把这个品牌形象传达给大众，从而使这一品牌在受众群心目中确立一个理想的位置，实质是电视媒体为品牌创造培养一定的特色和个性，以满足观众的某种欲望和偏好”。 2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”。 2003年初，又提出了“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位策略，即“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。” 娱乐更多是一个做节目的角度 不仅仅是内容的娱乐化