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搜索广告优化第七课：优化点击价格 搜索营销部 2012-05 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 1 - 内容 1 与价格有关的一些概念 2 初次设定价格的三种策略 3 优化点击价格具体实施方法 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 2 - 与价格有关的一些概念  每日预算，是指客户为账户戒系列设置的每日最高消费限额，在客户自劣系统里关于预算的设置功能有两处： 1、账户层级：”账户推广设置” ：用来针对整个账户每日最高消费限额的设定，最低200元； 2、广告系列层级：“增加广告系列”和“广告系列”-”操作”-”修改” ：用来针对某系列进行的每日最高消费 限额的设定，最低50元； 账户层级 系列层级 系列层级 • 一个账户可以设置多个广告系列，每个广告系列的最低预算限额都是50元； • 当广告系列预算加总大于账户预算设置时，以整个账户预算设置为准，达到账户预算设置整账户广告即刻下线； • 当广告系列预算加总小于账户预算设置时，以每个广告系列预算设置为准，达到广告系列预算设置该系列内广 告即刻下线； 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 3 - 与价格有关的一些概念  点击价格CPC ：是指广告每次被点击价格，在客户自劣系统中，设置CPC的位置有2处： 1、广告组层级，为整个广告组内的广告设置默讣最高的单次点击价格；关键词层级：为组内的某个关键词设置单 独的最高单次点击价格； 2、搜索广告最低CPC为0.3元，情境广告最低CPC为0.05元； • 当广告组设置了默讣最高出价，同时组内的关键 词也设置了最高出价时，以关键词出价为准； • 关键词的出价为最高出价，每次点击价格丌会超 过这个价格； • 客服应该根据客户对点击量的需要，为客户计算 合理的CPC和账户预算。例如，客户期望每日流 广告组层级 量增长2000次，根据行业经验每个点击预期0.8 元（戒不客户沟通探知客户为单次成本花费的底 线），那么账户预算设置大约要1600元才够用； 关键词层级 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 4 - 与价格有关的一些概念  左上推荐价：即客户有很大概率展现在左上区域所需要的关键词出价，按照这个出价提示调整价格，则有很大 几率展