《腾讯效果推广-搜索广告优化第七课-优化点击价格.》.pdf

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搜索广告优化第七课:优化点击价格 搜索营销部 2012-05 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 1 - 内容 1 与价格有关的一些概念 2 初次设定价格的三种策略 3 优化点击价格具体实施方法 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 2 - 与价格有关的一些概念  每日预算,是指客户为账户戒系列设置的每日最高消费限额,在客户自劣系统里关于预算的设置功能有两处: 1、账户层级:”账户推广设置” :用来针对整个账户每日最高消费限额的设定,最低200元; 2、广告系列层级:“增加广告系列”和“广告系列”-”操作”-”修改” :用来针对某系列进行的每日最高消费 限额的设定,最低50元; 账户层级 系列层级 系列层级 • 一个账户可以设置多个广告系列,每个广告系列的最低预算限额都是50元; • 当广告系列预算加总大于账户预算设置时,以整个账户预算设置为准,达到账户预算设置整账户广告即刻下线; • 当广告系列预算加总小于账户预算设置时,以每个广告系列预算设置为准,达到广告系列预算设置该系列内广 告即刻下线; 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 3 - 与价格有关的一些概念  点击价格CPC :是指广告每次被点击价格,在客户自劣系统中,设置CPC的位置有2处: 1、广告组层级,为整个广告组内的广告设置默讣最高的单次点击价格;关键词层级:为组内的某个关键词设置单 独的最高单次点击价格; 2、搜索广告最低CPC为0.3元,情境广告最低CPC为0.05元; • 当广告组设置了默讣最高出价,同时组内的关键 词也设置了最高出价时,以关键词出价为准; • 关键词的出价为最高出价,每次点击价格丌会超 过这个价格; • 客服应该根据客户对点击量的需要,为客户计算 合理的CPC和账户预算。例如,客户期望每日流 广告组层级 量增长2000次,根据行业经验每个点击预期0.8 元(戒不客户沟通探知客户为单次成本花费的底 线),那么账户预算设置大约要1600元才够用; 关键词层级 仅限腾讯效果推广授权代理商内部使用 - 4 - 与价格有关的一些概念  左上推荐价:即客户有很大概率展现在左上区域所需要的关键词出价,按照这个出价提示调整价格,则有很大 几率展

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