广告文案教程（7-12）.DOCVIP

广告文案教程(7-12) 第七章　广告正文 （一）学习目标与方法指导 　　?? 阅读一篇或几篇较长篇幅的印刷广告 , 认识广告正文的特性关键在于说服。 　　2. 掌握广告正文的特性、作用、分类和写作的基本要求。 　　3. 认真研读前人案例 , 学习广告正文写作的有关知识与技巧。 　　4. 加强广告正文的写作训练 , 提高写作能力 , 完成 20 篇广告文案的写作。 　　（二）内容概要 　　广告正文往往比较具体生动地描述或详细明确地说明企业形象、商品、劳务和销售活动的目的、性质、特点、功能、用途以及有关事项。广告的主要内容 要依靠正文来表达 , 所以 , 正文大都占有相当的篇幅 , 以突出其主体和中心的位 置。一般来说 , 广告正文需要相当篇幅来完成 具体描述 和 详细说明 的任 务 , 但在实际写作时 , 它的长短详略往往要视特定的媒体、公司、产品及其生命周期而定。广告正文的 长短 和 详略 都要根据产品和市场来定 , 由于产品 在不断更新、不断变化市场也千变万化除了广告正文的 长短 、 详略 不 能 硬性 规定之外 , 其 风格 、 形式 也要灵活多样。从媒体的使用来看 , 诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等 , 由于媒 体条件和视觉原因 , 大都只用标题而不必制作正文 ; 短篇 的广播电视广告也会由