康师傅公司 策略品牌行销.PPTVIP

康師傅公司策略品牌行銷 政治大學企業管理系教授 洪順慶 Interbrand 台灣十大國際品牌排行 Interbrand 台灣十大國際品牌排行（續） 品牌價值: 一點一滴的累積 台灣十大國際品牌—品牌之夜 The Top 20 Brands of 1995 The Top 20 Brands of 1995（續） The Top 20 Brands of 2000 The Top 20 Brands of 2000 （續） The Top 20 Brands of 2003 The Top 20 Brands of 2003 （續） 全球前100名的亞洲品牌 To brand is to burn (烙印) 字義上來講，品牌是指一名稱、名詞、標誌、符號、設計或這些的組合，可以用來辨識廠商間的產品或服務，而和競爭者的產品形成差異化。行銷上來講，品牌是企業在顧客心目中的形象、承諾與經驗的複雜組合，它代表一家公司對一個特定產品的承諾。 國際消費品牌建立的思維 施振榮的創值公式 創值公式的涵義 not just a NAME BRAND is the DNA of the company It is the soul and the personality and take everything into consideration. 品牌權益（Brand Equit