农村文化产业经营管理资料.docVIP

第七章 农村文化产业经营管理 农村文化产业经营管理是以先进的经营管理理念为指导，以先进适用的组织方式和科学技术为支撑，有效实现农村文化产业的经济、社会、生态等功能而进行的经济活动的全过程。农村文化产业经营管理并非是一种简单的经济行为，而是研究经营管理对象、经营管理目的、经营管理主体以及如何经营管理等问题。具体涉及的内容包括农村文化产业投资模式、农村文化产业人员培养、农村文化产业品牌化建设以及农村文化产业经营管理模式等。 第一节 农村文化产业投资模式 农村文化产业投资模式，是指对农村文化产业进行投资，通过何种途径或方式来投资。纵观全国，农村文化产业投资主体已初步形成多元化的局面，主要为五种形式：民营自主投资、集体投资、政府主导投资、工商资本投资、合作经营等。这五种投资模式主要与当地农村文化产业形态、地区特色密切相关。 一、民营自主投资 （一）民营自主投资的含义 民营自主投资主要是指单个农户单独或组织一个团队充分利用当地的文化资源、发挥当地的文化特色来进行文化产业的投资，并获得盈利，号称农民个体的文化产业。 民营自主投资领域广泛，在整个农村文化产业之中占据着主体地位。民营自主投资由众多个体农户、企业进行农村文化产业投资。广大农民是建设农村文化产业的主角。农村文化产业建设不仅要服务农民，更重要的是要调动农民创造文化产业的积极性。 （二）民营自主投资类型 民营自主投资类型即指农户经营农村文化产业时所投资的领域、投资的项目。目前全国农村文化产业民营自主投资的类型主要包括传统文化类文化产业和文化需求类文化产业两大类。 1、传统文化类文化产业 目前在全国乡村，这一类型的文化产业比较显著。传统文化类文化产业是指农村中千百年流传下来的物质、精神文化产品形成的产业。比较典型的如：以东北二人转、民歌等精神文化产品为代表的乡村歌舞、乡村竞技、乡村风情、乡村婚俗、乡村观光等表演和竞赛活动；以泰山石敢当、黄河水为代表的乡村石器、木器、竹器、藤器、草编、剪纸、泥塑、砖雕等物质文化产品，组织特色文化产品加工生产和经营。 2、文化需求类文化产业 文化需求类文化产业是指在农村经济发展过程中产生的文化需求，进而对该需求进行投资的产业。文化需求是文化市场和文化产业存在、发展的出发点和归结点，当代农村文化市场呈多元化、时尚化的发展格局，既为农村文化产业发展提供了广阔的空间，也对文化产业提出了不断变化的挑战。 目前，乡村农户对文化的需求很大，而且这种需求已经不是原来意义上的放映几场电影、来几台歌舞剧，而是更高层次、更高水平的需求，例如对现代先进技术、对现代生活的追求充分体现出来。 二、集体投资 （一）集体投资的含义 集体投资是指由村集体组织进行文化产业的投资。它常常出现在一些本土特色类文化产业发展、特色民俗村打造、村级文化产业示范基地建设过程。如扶持和引导民间文化传人成为类似“科技示范户”那样的新型生产带头人；促使并帮助文化底蕴深厚的乡村作为文化产品生产的“专业村”走向产业化；组织特殊技艺（技术）、特色产品（品牌）申请专属权，形成品牌，获得有形或无形资产增值，等等。 （二）集体投资路径 1、政府促进 要把农村文化产业培育为新的支柱产业，离不开政府的引导和支持。尤其是在市场机制不明显的时候，政府的作用必不可少。 2、项目牵动 项目是农村文化产业发展的最基本载体，也是发展文化产业最便捷、最有效的切入点。 3、品牌带动 通过维护、创立、发展文化品牌，可以对文化产业的发展产生资本聚集、消费导向、产业示范、利润增值等多重效应。 4、会展驱动 会展业的发展带来的不仅仅是它自身的壮大，而且能有效地驱动相关文化产业的发展，能够为文化产业发展构建一个宽阔的平台。 三、政府主导投资 （一）政府投资的含义 政府主导投资是指由中央和地方政府及有关职能部门直接投资建设和管理的文化产业。通常是以农村公益性文化产业为主，以服务乡村百姓为宗旨、以市场为导向、以科技为支撑的农村文化产业发展投资。 （二）发挥政府主导投资的作用 政府部门要发挥主导作用，首先要从群众最关心的事情做起。 1、坚持为农民服务的思想，解决群众关心的实际问题 把好事办好办实。把引导农民改善农村文化产业作为为农民办实事，让农民得实惠的惠民政策。根据农民的承受能力与实际需要，坚持尽量保留原有房屋、原有风格、原有绿化，不推山、不砍树、不填塘、不随意拆房开路或取直道路，搞好农村文化产业建设；着力健全农村文化产业的功能。 2、要政策上积极引导，资金上予以支持，确保文化产业从政府的政策中得到实惠 政府主导作用显著，主要体现在：先确定若干项目，包括屋顶改造、道路硬化、建自来水管道等，由村民讨论选择最急需的项目，并选举一个新村建设指导者。项目获得县级政府的批准后，政府再发水泥、钢筋支持，直接给农民配套。与此同时，韩国政府向农民发放最长可达