《2016红鹤沟通青岛高端项目推广策略》.pdf

CONTENTS PART 1 中国一线豪宅站队 PART 2 项目推广价值体系 PART 3 营销战略逻辑梳理 PART 4 整合360圈层传播 PART 5 执行渠道战术布阵 PART 1 中国一线豪宅站队 世界顶级豪宅 BLA 项目现场照片示意 项 目 现 场 照 片 项 目 现 场 照 片 项 目 现 场 照 片 比肩比弗利山庄的世界级居住感豪宅。 今天别墅市场的推广，已经进入—— “客群心理品牌定位营销时期” 有多少豪宅购买者了解建筑风格与细节 有多少豪宅购买者具备独立的判断力 有多少豪宅购买者在纯理性分析 有多少豪宅购买者有想象力 品牌营销心理定位第一步 站 队 御园营销案例给我们的启示 传播层面的豪宅站队 御园 08-09年 公关活动 排期 助力项目 开盘前 售罄 颐和原著营销案例给我们的启示 客群心理的豪宅站队 人带人＋口碑带口碑 开发商自身资源 程 过 键 关 1 程 过 键 关 关系1 关系2 关系3 关系4 第一阶段 产品 市场测试 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 。。。 。。。 第二阶段 高端资源 同等阶层社交圈 策略二A 媒体推广 开发利用 所有销售准 备工作到位 销售漏斗 客群甄选 核心目标人群（社交性活动、销售说服）程 过 键 关 平台(会客厅)