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电视广告投入态势监测.PPT
* 2000年电视广告投入态势监测 康赛市场服务有限公司 2000年 11月 6日 央视调查咨询中心广告监测 研究五部 概要内容 投入规模显著下降 没有表现明显的季节周期性 重点品牌顺序出现调整 新产品推出频繁 新广告片投入相对增多 较普遍的中央台策略 大多品牌媒介投入缺乏规划 投入规模 44047 1999年1-9月 2000年1-9月 25181 万元 下降43% 新年时期投入不足 观望，疲软态势 2000全年投放相对均势 季节周期 年底投入预测 2000年8,9月份电视广告投入出现上扬趋势，并预计在10-12得到保持。 同时参考1999年同期，预计2000年最后一个季度电视广告投入2 亿 国内品牌排行 （不包括中央台） 10名电视广告投入占有近八成 国内品牌排行变化 2000年入围前十：春兰，熊猫 2000年退出前十：长虹，福日 *与1999年相比 创维投入 急升第一 区域分布 （不包括中央台） 与1999年名单一样，顺序有所微调 中央台比重（电视机类） 中央台策略（国内许多品牌） 长虹 海尔 康佳 创维 海信策略（坚守华北） 主要品牌季节周期 媒体选择 （不包括中央台） 广告片投入 （不包括中央台） 2000年平均每月7条新广告片 1999年平均每月8条新广告片 考虑2000年广告投入只有1999年的一半左右，相对来讲2000年新广告片投入更多
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