连锁经营行业市场风险研究报告.DOCVIP

2010年连锁经营行业市场风险研究报告 摘 要 一、行业发展环境恶化 （一）经济环境 1、宏观经济回暖向好 2009年，我国国内生产总值达到335353亿元，同比增长8.7%，增速较2008年回落0.9个百分点，达到七年以来最低水平。但从季度看，2009年GDP增速在持续回升，2009年四季度当季同比增速达到10.7%，高于三季度1.6个百分点，增速连续三个季度上升，经济进入复苏回暖区间。另外分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。 2003-2009年我国GDP增长情况 从工业增加值指标看，2009年我国经济也表现出明显的复苏趋势。工业增加值月同比增速从4月最低点7.3%连续七个月上升，11月达到19.2%，12月增速略有下降，但依然达到18.5%。2009全年工业增加值同比增速为11%，虽然比上年低1.9个百分点，但是较2009年前三季度上升2.3个百分点，增势明显。 2、社会消费品零售总额增速持续回升 根据国家统计局数据，2009全年我国社会消费品零售总额达125343亿元，同比增长15.5%，虽然比上年同期回落6.1个百分点，但已基本达到2007年同期水平。剔除价格因素（RPI），实际同比增速为16.7%，比上年同期加快1个百分点。 社会消费品零售总额月度增速经历了2008年10月至2009年3月的连续下降后，于2009年4月开始逐月回升，12月份达17.5%，较3月最低点加快2.8个百分点。剔除物价因素后，4-10月实际增速均高于上年同期，并呈现出持续上升趋势，11-12月受通胀抬头影响，月实际增速略有下降，但不改总体回升趋势。 分行业看，全年批发和零售业零售总额为105413亿元，同比增长15.6%；住宿和餐饮业零售额累计为17998亿元，同比增长16.8%；其它行业零售额累计为1932亿元，同比增长2.5%。由于批发和零售业是社会消费品零售的主体（占比84%），其月度增速走势与社会消费品零售总额增速走势基本相同，也是持续上升。 数据来源：国家统计局 社会消费品零售总额月度走势 （二）政策环境 在刺激消费方面，中央和各地政府从2008年底开始不断推出鼓励政策。如：汽车购置税补贴、汽车下乡政策极大地刺激了汽车消费需求，全国汽车市场出现持续火爆局面；家电下乡、以旧换新政策在一定程度上刺激了城乡居民家电需求；国务院、商务部出台了一系列搞活流通、扩大消费政策，以及各地政府的发放消费券政策，发挥了不同程度的作用，促进了连锁经营行业发展。 我国主要的鼓励消费政策 主要政时间 主要政策 2008年11月 商务部发布了《关于做好扩大消费相关工作的指导意见》。 2008年12月 国务院常务会议部署搞活流通扩大消费增长外贸措施。 2009年1月 购买排量为1.6升及以下汽车购置税实行减半。 2009年1月 调高国企退休职工的养老福利10%，并增加有困难人士的基本生活及特别援助补贴；1200万名中小学教师工资上调至公务员水平；实行人均纯收入1196元新扶贫标准，对农村全面实施扶贫政策，覆盖扶贫对象4007万。 2009年2月 全国范围内实施“家电下乡”政策。 2009年3月 财政部等印发汽车、摩托车下乡实施方案。 2009年3月 商务部办公厅印发《关于做好培育和发展消费热点工作的通知》。 2009年4月 大幅提高“家电下乡”中彩电、空调等的最高限价。 2009年4月 商务部办公厅印发《关于在全国范围内举办“扩大消费、创新生活”为主题的 促消费系列活动的通知》。 2009年5月 采用财政补贴方式，鼓励汽车、家电“以旧换新”，今年中央财政将老旧汽车报废更新补贴资金从10亿元增加到50亿元，同时安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴。 2009年6月 股权分置改革新老划断后含国有股的公司境内IPO时，按发行股数的10%向全国社保基金转持国有股，充实全国社保基金规模，增强居民的消费意愿。 2009年6月 国家发改委办公厅印发《关于做好商业与工业用电、用水同价工作有关问题的通知》。 2009年6月 商务部新闻发言人表示商务部正在酝酿多项促进消费的政策措施，其中包括信用卡消费费率下调政策 2009年7月 银监会发布《消费金融公司试点管理办法》。 数据来源：世经未来整理 为了规范并促进我国连锁经营行业的发展，近年来国家不断出台各种直接或间接的管理政策；从短期来看，某些政策可能会给行业的发展带来阵痛，但从长远来看，对于行业未来健康的发展有着积极的推动作用；2008年出台的各项政策同样如此。 二、2009年连锁经营行业发展情况 （一）行业发展特点 1、价格战渐已成为常态 自2008年10月零售业的价格战拉开帷幕以