文案调查法的概念.pptVIP

第四章 文案调查法 第四章 文案调查法 * 第四章 文案调查法 * * 第四章 文案调查法 * 教学目的和要求 第一节 文案调查法概述 第二节 文案调查的渠道和方法 本章小结 复习思考题 * 第四章 文案调查法 * 通过本章学习重点掌握文案调查的方式、方法；同时掌握文案调查法的概念、特点和功能，文案调查的原则和渠道。 * 第四章 文案调查法 * 1、文案调查法的概念 是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料，从中摘取与市场调查课题有关的情报，对调查内容进行分析研究的调查方法。又叫间接调查法。 2、文案调查法的特点 收集二手资料； 以收集文献型信息为主； 偏重于从动态角度收集资料。 案例：中国城市分层研究 2000年以后，跨国公司在中国的目标是： ①达到足够的销售额来平衡在中国的巨大投资； ②在全国市场上，或至少50个城市中，保持领导地位； ③将战线扩展到一、二线城市以外的地方； * 第四章 文案调查法 * 案例：中国城市分层研究 因此 ，市场调查公司面临着迫切的研究需求，要求市场市场调查能够： ①深入到一、二线城市以外地方； ②广泛地覆盖各线城市； ③用具有代表性的城市样本来推测全国市场 * 第四章 文案调查法 * 案例：中国城市分层研究 华南国际市场研究有限公司（以下简称华南）针对上述市场需求，对城市分类问题进行了深入的研究（主要使用文案调查法）。目前中国的实际情况是，共