文案调查法的概念.pptVIP

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  • 2016-01-07 发布于湖北
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文案调查法的概念.ppt

第四章 文案调查法 第四章 文案调查法 * 第四章 文案调查法 * * 第四章 文案调查法 * 教学目的和要求 第一节 文案调查法概述 第二节 文案调查的渠道和方法 本章小结 复习思考题 * 第四章 文案调查法 * 通过本章学习重点掌握文案调查的方式、方法;同时掌握文案调查法的概念、特点和功能,文案调查的原则和渠道。 * 第四章 文案调查法 * 1、文案调查法的概念 是指通过搜集多种历史和现实的动态文献资料,从中摘取与市场调查课题有关的情报,对调查内容进行分析研究的调查方法。又叫间接调查法。 2、文案调查法的特点 收集二手资料; 以收集文献型信息为主; 偏重于从动态角度收集资料。 案例:中国城市分层研究 2000年以后,跨国公司在中国的目标是: ①达到足够的销售额来平衡在中国的巨大投资; ②在全国市场上,或至少50个城市中,保持领导地位; ③将战线扩展到一、二线城市以外的地方; * 第四章 文案调查法 * 案例:中国城市分层研究 因此 ,市场调查公司面临着迫切的研究需求,要求市场市场调查能够: ①深入到一、二线城市以外地方; ②广泛地覆盖各线城市; ③用具有代表性的城市样本来推测全国市场 * 第四章 文案调查法 * 案例:中国城市分层研究 华南国际市场研究有限公司(以下简称华南)针对上述市场需求,对城市分类问题进行了深入的研究(主要使用文案调查法)。目前中国的实际情况是,共

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