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会展立项策划书的制作 案例分析课 “第七届中国杭州汽车工业博览会之‘汽车文化节’”的策划方案 一、书写格式 1、封面 2、目录 3、正文 第七届中国杭州国际汽车工业展览会汽车文化节策划方案 （AUTOHANGZHOU 2006） 展 会 立 项 策 划 书 项目负责人：XXX NO 2006年2月15日 ◎Please Protect the Copy’s Copyright for All Reserve◎ 目录 一、市场分析 （一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的影响力分析 （二）今年杭州车展的整体构架与宣传框架分析 二、汽车文化节的商业价值 三、名称定位 四、活动主题 五、时间安排 六、举办地点 七、组织结构 八、主要活动内容 九、宣传推广方案 十、招商计划 十一、进度计划表 十二、相关活动安排 一、市场分析 ( 一）杭州车展的历史、规模与人气及其对浙江省的影响力分析 ◆ 历史与规模 2000年, 首届中国杭州国际汽车展览会揭开了西博会车展的序幕。 2004年，第五届中国杭州国际汽车展开始有了新的突破，“展示为主”等三大创新为西博会车展的转型打下了基础。 2005年，第六届中国杭州国际汽车工业展览会，六天时间共吸引了各界观众26.39万人次，其中专业观众5.58万人次，开幕式与10月22日、23日更是汇聚了17.92万人次的人流。 （二）今年杭州车展的整体构架与宣传框架分析 ◆第七届杭州（西博会/休博会）国际车展的思路与特点 思路：延伸时空，联动创新，整合资源，特色办展。 为了给参展商搭建一个更为广阔的平台，最大可能地挖掘浙江的市场，今年的杭州车展从资源整合的思路出发，借助休博会在杭举办的契机，开创先例，延长战线，从5月拉伸至11月，联动全省，跨越了杭州、义乌、宁波三地，在延续杭州休闲特色的同时，更融合了浙江的市场特色，有效整合浙江省内的资源，全力打造一个更具浙江杭州特色的个性车展。 2006杭州车展将于2006年5月18日—23日在杭州市国际会展中心正式启动第一场，义乌与宁波巡展则分别于今年6月和11月举行。 特点： 1、延伸时空，多个会场，多重平台，内涵更丰富； 2、联动全省，整合资源，使杭州车展迈向一个新的起点，覆盖面更广； 3、“休闲·环保 展示·交流”仍是展会的主题，将借休博会的平台，延续杭州车展的休闲特色，延伸休闲内涵； 4、汽车文化节联动三会场，与百姓互动娱乐“升温”车展，同时传播汽车文化，为参展商品牌宣传打下基础。 二、汽车文化节的商业价值 1、把西博会车展子项目应该作为一个整体来进行推广与执行，一方面更具有影响力与生命力；另一方面，在推广西博会车展“文化”品牌的同时，来推广参与企业的文化与理念。 2、西博会国际车展与“汽车文化”应该是相互映衬，相得益彰。汽车文化活动的展开，进一步扩大西博会国际车展的影响力与宣传力，同时吸引专业观众与非专业观众的参与性与关注度。 3、西博会国际车展“汽车文化活动”的扩展与深化，都完全符合西博会“精神文明的载体、老百姓的节日”的宗旨，休博会“休闲让生活更美好”的主题。各项文化活动的展开，极大地丰富了西博会国际车展的看点，也丰富了老百姓的眼球，同时将极大地推动老百姓参与的积极性。 三、名称定位 第二届中国（杭州）西博车展汽车文化节 四、活动主题 休闲 互动 走平民化之路 五、时间安排（拟定） 启动：2006年3月下旬 闭幕：2006年10月下旬 六、举办地点 杭州国际会议展览中心、义乌、宁波三个分会场 七、组织机构 主办：第七届中国杭州国际汽车工业展览会组委会 （总赞助单位） 承办：浙江中汽会展有限公司 （文化活动合作单位） 支持：中国汽车工业咨询委员会 杭州市人民政府 中国杭州西湖博览会组委会 中国杭州世界休闲博览会组委会 浙江省汽车工业协会 协办：各赞助企业（拟定十家） 全程协办媒体： 中国汽车网、新浪网、浙江都市网 浙江电视台 杭州人广电台《爱车无限》、杭州交通91.8