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新媒体广告期末考试复习资料 一、数字电视 数字电视又称为数位电视或数码电视，是将图像画面的每一个像素、伴音的每一个音节都用二进制数编成多位数码，并以非常高的比特率进行数码流发射、传输、接收的电视系统。与模拟电视相对。（采用DVD编制码技术通过新一代光缆技术，向用户提供百套以上的高清数字信号电视节目，根据观众收视的不同需求，向点播时代迈进，完成海量节目整合。） 内涵体现： 高清晰、无干扰的视听效果 数字电视信号传输不受噪音干扰，接收终端看到的电视图像接近于演播室，能提供更加清晰的图像和优美的音质 节目内容的容量大幅增加 节目专业化、多样化、服务定制化（对象化） 功能业务多样化，服务内容丰富 区别于模拟电视（一对多的线行广播式业务），增加了电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务 用户从单纯的收视者变为积极的参与者 整合媒体资源，凸显融合优势 数字化使各种形式信息（图像、声音、文字等）变成由0和1两个符号元素组成的码流，从而实现了各种媒体的大融合 节目个性化，收看自由灵活 自主选择，不受插播广告干扰，由被动收看变为主动选择，可重复收看、计时性收看、跳跃式收看等 数字电视广告：EPG广告、互动广告、增值业务广告、电视频道广告 EPG广告：开机（缓冲）广告、门户（强制）广告、频道列表广告、节目预告广告、导航条广告（换台广告） 数字电视可按以下几种方式分类： 按照数字电视