abfjqh关新浪微博和推特的看法.docVIP

-+ 懒惰是很奇怪的东西，它使你以为那是安逸，是休息，是福气；但实际上它所给你的是无聊，是倦怠，是消沉;它剥夺你对前途的希望，割断你和别人之间的友情，使你心胸日渐狭窄，对人生也越来越怀疑。 —罗兰 从“新浪围脖”看微博客的本土化创新 ——参照Twitter的比较分析 “新浪围脖”是中国门户网站新浪网推出的微博服务的昵称。新浪微博于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最大的微博产品。支持文字、视频、音乐、图片的发布，字数限制为140字。其特色是公众人物用户众多，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。2010年初，新浪微博推出了API开放平台。 在2009年12月12日的2009年度《新周刊》新锐榜上，新浪微博获评年度传媒网站。《新周刊》在解释新浪微博获奖原因时表示，“新浪微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。” 一、“新浪围脖”的创办背景 （一）以Twitter为代表的微博客在国外的兴起 微博始于Twitter，它的出现打破了博客一统天下的传播格局。2006年，博客技术先驱埃文?威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。2007年，Twitter迅速成为拥有百万用户的新型平台。在最初阶段，这项服务只是用于向好友的手机发送文本信息。2007年底，Obvious对服务进行了升级，用户无需输入自己的手机号码，就可以通过即时信息服务和个性化Twitter网站接收和发送信息，如通过手机发送短信，使用QQ、MSN纪录心情或直接登录网站，表达内心感受。 如果说Facebook是web2.0时代的一匹黑马，那毋庸置疑Twitter就是黑马中的黑马，就连Facebook的CEO都说，Twitter的飞速发展令他们措手不及。这个成立于2006年的微博客网站，初创伊始普遍被人们当成一个Geek的玩具，但到了2008年却像被填充进火箭燃料一样，发展速度曾高达每年1382%，已逐渐成为用户超过千万的大众工具。 流行乐天王迈克尔·杰克逊的死讯让Twitter再次风光。在他死讯出来后一个小时，Twitter冒出了6.5万条新留言——最高峰的时候，每分钟有5000条留言冒出来。这是自奥巴马当选总统之后Twitter最风光的一次。 （二）微博客在国内的发展 中国的微博客发展速度远不如美国。据不完全统计，国内微博客网站已有十几家。从校内网起家的王兴就在2007年建立了饭否网，2009年上半年，“饭否”的用户数从年初的30万左右激增到100万。同时，“饭否”迎来了众多文化名人的光临，国内众知名媒体纷纷开辟“饭否”官方账号。在媒体报道中，“饭否”一度被树立为中国微博客的标杆。然而，从2009年7月7日晚11时开始，“饭否”无止境被维护。之后叽歪网、嘀咕网、腾讯滔滔、同学网纷纷加入微博客阵营，就连淘宝网也按捺不住在“淘宝江湖”加上“叽歪”的版块，方便淘友们“随时随地表达心情，即时通知我的好友”。然而，这类微博客们大多复制Twitter页面，没有开发出新的模式来适应国内用户的习惯，也没有很好的客户定位，在短期内纷纷“阵亡”或者落入“苟延残喘”之地。 随着门户网站新浪的强势介入后，微博才逐渐走向大众视野。应该说，新浪微博是中国第一个真正意义上的用户规模过百万的微博。 （三）创办“新浪围脖”的动因 新浪并不是国内“微博”的第一批试水者，但是在饭否等微博网站成为“先烈”的微妙环境下，新浪赢得了一个重大机会。“围脖”这个温馨的称呼似乎能反映出网友对于新浪微博的喜爱和拥护之情。那么，在已有前车之鉴的情况下，新浪为什么敢为此一搏？ 1.SNS网站气势如日中天 美国pew的最新调查显示：SNS用户更倾向于使用微博。在美国，使用myspace、fackbook等社交网站的网民中，有35%的人也使用Twitter等微博。而不使用社交网站的用户中，只有6%的人使用微博。 SNS网站从2008年开始在中国迅速兴起，注册用户不断攀升，庞大的用户群极有可能成为微博的潜在用户。 2.取长补短 新浪推出微博客，最重要的原因在于“补短”。从目前新浪的定位来看，新浪一直是以传统媒体的方式来发展门户的，而其博客虽然通过“名人效应”聚集了大量人气，但用户社区的互动性和草根性比腾讯网、同学网等弱了许多。同时，来自于SNS网站的威胁也让新浪在艳羡之余深感焦虑。网上传言说，一个新浪的明星博客，在开心网上没几天就聚集起比新浪大得多的影响力。而微博客带来的互动性，正是新浪所需要的。 3.门户竞争 新浪与搜狐的第一门户之争从来没有停止过。在搜狐切入SNS领域后，它一改过往关心内容的方式，加入了