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艺术品电商四大在线模式 来源: 理财周刊?　发布时间：2013-04-10 1995年，美国成立了第一家艺术品电子商务，被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。2000年，就在互联网泡沫被挤破的历史时刻，嘉德在线毅然上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。 谈到艺术品电商，很多人立刻会想到嘉德在线、盛世收藏、博宝网等著名艺术网络交易平台，而雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也拥有各自的艺术品交易平台。除此之外，综合类电子商务企业如淘宝、易趣都先后开辟了艺术品交易频道，一些艺术品老字号亦开始试水网络交易，如西泠印社、琉璃厂等。一些艺术家甚至也在淘宝开起网店，集创作者和经销商为一体。 四大在线模式 文化部发布的《2011中国艺术品市场年度报告》显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，而一些大的拍卖公司也策划了一些网上在线的拍卖。报告认为，2011年艺术品网上交易额达12亿元，艺术品网络交易渐成共识，将成为突破传统交易模式的新尝试。 逛一下艺术品交易网站就可以发现，在线经营艺术品已经渐成气候，它们已经从单纯在线艺术交易平台发展到分门别类的专业拍卖平台。据了解，目前比较通行的艺术品在线交易模式则主要分四种：一是网上画廊，有的是在网上搭建虚拟画廊，也有的为实体画廊建立网店；二是网上拍卖，由网站组织藏品进行拍卖，克服了传统拍卖行的时空限制、高额佣金等不利因素；三是网上信息流，网站为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为，赚取佣金或会费。2005年成立于美国的Big Cartel就采用此种模式，每月向卖家收取0～22.9美元不等的管理费；四是网上商城，由网站征集作品并出售，赚取佣金或提成。 当然，这四种模式并非互相独立，一些大型网站往往将多种模式结合。如博宝网既有网上商城式的“宝珍商城”，也有网上拍卖式的“在线拍”，还有出租给卖家的网上店铺、给散户的网上地摊等。 海外电商规模升级 2012年9月，佳士得又开始了一次全新尝试，沃霍尔基金会与纽约佳士得联手，将其名下的2000多件作品通过网上拍卖，对全世界收藏家开放竞拍。消息一公布，诸多评价就传得沸沸扬扬，很多人将此次网上拍卖称之为“史无前例的大倾销”，然而，这种纯粹网络拍卖的形式取得极大成功，总成交额远远超过预期。到了2013年2月，“安迪？沃霍尔与佳士得网上专拍”再一次举行。本次拍卖的拍品都是沃霍尔临终时的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，价格最低的只有几百美元。佳士得对外宣布，此次为期一周的网上拍卖于3月5日结束，125件拍品的总成交价为预期的两倍，总成交额为230万美元。其中，《我永远永远爱你的吻》位居成交之首，价格为9万美元，共有来自36个国家的263位买家参与到竞拍之中，出价次数高达1500次。 2013年，纽约军械库艺博会与往年最大的不同在于艺术线上数据库Artsy的介入。在艺博会举行期间，该网站也将推出参展作品线上预展，为全世界的艺术爱好者提供网上浏览服务，可欣赏到在纽约举行的艺博会上展出的所有艺术品。军械库艺博会工作人员表示，通过这种新的展览方式，观众不需要亲临现场，甚至不出家门，就能亲身体验艺博会。此次艺博会与参展画廊合作，在线预展作品超过2500件。超过90%的参展画廊在网站同步展示、销售作品。与此同时，全球首个专业亚洲现代及当代艺术的网上展览和交易平台“A”也宣布将于4月15日正式投入服务。 国内电商问题多 然而在国内，作为迄今最年轻的艺术品交易模式，艺术品电商目前还存在着很多问题。事实上，做艺术品电商并不容易，门槛高、困难多，先不说卖方市场需要长期积累，就是能否拿到充足且保证质量的货源都是问题。更严重的是，由于电商的虚拟性、覆盖面广等特征，实际上将许多普遍存在于中国艺术市场的顽疾扩大化、透明化了。 鉴定难是艺术市场的所有环节面临的主要矛盾。近年来，一些著名拍卖公司、大型博物馆出现了假鉴定丑闻，使得市场公信力急剧下降。这一短板在电商中被加倍放大，由于网络是虚拟空间，在网上购买艺术品，比之拍卖行、画廊更让人放心不下。尽管许多网站推出了在线鉴定服务，但其所依赖的“鉴定专家”是否可靠、依靠图片来完成鉴定是否可行、颁发的鉴定证书是否有效，都十分令人怀疑。 另一方面，物流和保险系统的不成熟，也是艺术品电商遇到的重要的技术问题。由于艺术品的特殊性，以快递公司为代表的普通物流很难满足需求，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏，油画被卷起来、国画被折叠的现象比比皆是。这不仅对买卖双方造成了经济损失，更由于艺术品的不可再生性，不专业的物流造成了对艺术本身的伤害。此外，一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，而国内的艺术品保险行业还刚刚起步，十分不成熟，在经常处于流动状态的艺术品网购中，谁能对艺术品的丢失、损坏等风险负责？这些都是急需解决