2016年电大市场营销试题(05秋).docVIP

试卷代号：2175 中央电大 2005—2006第一学期“开放专科”期末考试 广告、电子商务 专业 市场营销学 试题 2006年1月 名词解释（每题3分，共6分） 市场细分 市场营销信息系统 判断正误（请根据你的判断，在正确的题后括号内划“ √ ”，错误的 划“ ×”。每小题1分，共20分） 垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。 （ ） 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 （ ） 互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。 （ ） 经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。 （ ） 撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。 （ ） 影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 （ ） 市场补缺者策略的核心在于跟随。 （ ） 在营销学里，换代产品也属于新产品。 （ ） 规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。 （ ） 促销就是企业为其产品作广告。 （ ） 市场增长率越高，经营单位的资金需要数量越少。 （ ） 企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 （ ） 在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。（ ） 每一种产品都需经历试销期、畅销期、饱和期和滞销期等四个阶段。 （ ） 在同类产品市场上，不同细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 （ ） 从零售商收集电器销售额历史数据不属于实地调查。 （ ） 采用跟随策略要冒很大的风险。 （ ） 即便内在质量符合标准的产品，倘若没有完善的服务，实际上也是不合格的产品。 （ ） 一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 （ ） 连锁商店的缺点是如果权利过于集中，灵活性和应变能力较差。 （ ） 单项选择（在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分） 除下列哪种情况外，需求都富有价格弹性？ （ ） A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动 C、 购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的 2．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ）。 A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率 C、如何改进产品质量 D、制定适宜的产品价格 3．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法定价。 A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价 4．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）。 A、批发 B、零售 C、代理 D、直销 5．以下哪种商品更适宜采用密集分销策略？（ ） A、舒肤佳牌香皂