江西移动公司移动广告营销策略分析研究.pdfVIP

摘要 摘 要 全球科技产业同新月异，资讯时代来临，手机普及率越来越高，手机功能 不断进化和生活化。在这样的环境下，电信业者在发展手机增值服务的过程中 开辟了一个可经营的新方向——移动广告业务。3G时代，移动传播是广告业发 展的新趋势，移动广告已成为备受瞩目的第五媒体，但是，移动广告在我国蓬 勃发展的同时也暴露出移动广告用户接受度每况愈下、移动广告市场不规范、 APP参差不齐、移动广告形式不丰富、智能终端普及率低、有效率转化不高等 问题，使得中国移动广告行业的成长处于一个“营养不良”的状态，没能达到应 有的市场效果。中国移动通信集团江西有限公司作为江西省三大移动运营商之 一，本着“正德厚生、臻于至善”的企业文化，为江西全省人民提供有效的通信保 障及优质的通信服务，随着移动广告行业的不断发展，江西移动公司与电信、 联通等运营商的行业竞争也越来越激烈，江西移动公司想要在移动广告领域占 得先机，就必须针对江西移动广告市场中存在的问题，从营销策略研究的角度 进行分析，挖掘适应市场需求的移动广告营销策略，提升自身市场竞争力。 本文主要采用理论与实际相结合的分析方法，运用SWOT分析对江西移动 公司移动广告营销策略再分析和优化，探索江西移动公司适用的手机广告策略。 研究共由五部分组成：第一部分绪论，分析了课题研究的背景、目的、内容、 思路及方法：第二部分介绍了本课题研究的相关理论和有关概念，并对国内外 移动广告模式进行分析；第三部分分析了江西移动公司移动广告的发展现状、 影响因素及存在问题和原因；第四部分通过移动公司SWOT分析进行经营策略 分析和优化，在借鉴国内外手机广告发展模式和经验的基础上为江西移动公司 移动广告发展提出合理的营销策略和实施方案；第五部分构建基于4Cs理论的 江西移动公司移动广告营销策略；第六部分提出江西移动公司移动广告营销策 略的实施保障。本文的创新点在于与江西移动公司移动广告发展现状实际相结 合，提出切实可行的营销策略方案及营销策略保障措旌。 关键词：江西移动公司；移动广告业务；营销策略；SWOT分析；研究 ABSTRACT ABSTRACT iscoveredwithnewscienceand theadventof Thenewera technology．In whichthe rateofmobile is and information higher age，in penetration phonegetting functionofmobile is and the increasinglyadaptablelively．In higher，the phone value·added findanew of mobile services，we development developing process business．In3G newtrendof direction--mobile era，the advertising advertising hasbecomea ismobilecommunication．Mobile development