电视节目“制片人制”现状和发展前瞻.docVIP

电视节目“制片人制”现状与发展前瞻 目前，中国内地电视节目“制片人制”达到了一定水平，同时在政策层面、资金吸纳、采访权限、制作公司资质、节目评估机制以及内容类型等方面存在不少影响进一步发展的问题。 CCTV以10个栏目为试点，栏目制片人自负盈亏，央视不给一分制作费，只给出一定的栏目播出时间和广告段，让栏目制片人与广告公司合作，通过广告筹措实现栏目运营。无论如何，内地电视界，这几年在“制片人制”道路上的探索和实践，已经开始结出硕果。 未来的电视台管理、功能方面出现转化，系统内专业制作公司会涌现出来，系统内外合作联动和矛盾并存，电视网的传播形式将会得到发展。本文将聚焦、描述和分析中国内地电视节目“制片人制”的现状，探究改革前行中的问题，并以此来预测未来走向。 “制播分离”与“制片人制” 1、关于制播分离 目前电视业制播体制正在启动所谓制播分离制，是指在电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的管理制度。其中，民营电视公司的代表光线传媒总裁王长田这样理解：可能有些节目需要电视台来控制和制作，但大多数节目会倾向于制作公司来做，而从我国国情出发，电视领域的所谓“制播分离”是指国家电视播出机构在保证掌握宣传权的前提下，将部分非新闻性节目的生产制作交由电视制作机构制作的管理体制，其实质我们可以理解为节目制作和来源的多样化。 制播分离的概念在一定意义上是作为舶来品而被运用着。委托制作和商业购买是制播分离的两种主要形式。制播分离的概念来自于英文Commission，最早起源于英国，原意是指电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。1982年，随着英国第四频道的出现，委托制片制度开始建立。电视公司使用独立节目制作公司制作的节目既可以降低成本，又能增加节目的多样性。美国的节目体制商业性突出，它的娱乐性节目基本上是通过买卖进行的商业市场行为。但是，需要指出的是，英国、美国的电视台也都没有实行完全的制播分离。例如，人们所熟知的四大台，即ABC、CBC、NBC、FOX，它们的新闻节目都是通过自制来完成的，而且即便是娱乐性的节目运作，也需经过严格的节目审查。随着媒介兼并下大的媒介公司组建，制作播出呈现回归一体化的趋势，但是这种一体化与小作坊式的一体化有着天壤之别。 在制播制度改革的具体实施过程中，电视节目生产社会化和市场化是两个更具操作性的概念，所谓社会化是指节目更多地由社会上的各种节目生产组织进行制作，而不是再由广播电视媒介组织自己制作，特别是电视剧、娱乐节目、文艺节目、音乐节目、谈话节目等。所谓市场化是指节目成品作为商品在市场上流通，形成节目交易市场，节目通过竞争，优质优价，被广播电台、电视台选中购得播出。⑹制播分离改革的行为主体是电视台，或者叫做国家所有的电视机构，以市场化、社会化为目标取向，在电视节目制作运行机制、电视台内部机构功能分工管理、社会化合作等层面进行改革；制播改革不可忽视的是各个民营的和非电视国有系统机构的兴起，作为系统外推动力量，刺激和引领着电视节目制作创新。 制播分离的观点和制播制度改革的理念是随着整个电视改革的进程一步一步的被接受、认可和普及实施。中国中央电视台是业界名副其实的老大，也是中国电视进程的风向标，关制播分离的酝酿工作始于1998年初，当时是被视为台级机密，因此被有关媒体笑称为央视改革铁青着脸，制播制度改革的敏感度可见一斑。当时伴随着电视频道专业化的浪潮，制播分离、制播制度改革成为解决节目供需矛盾迫切需要。1999年民营电视光线传媒的《中国娱乐报道》大获成功，2000年2月29日，中央电视台工作会议正式公布了台内将要进行的包括电视节目实施制播分离三大改革的消息，被媒体称为CCTV大地震，制播制度改革已经在业界较大范围内摸索实践着。到2003年cctv10个栏目彻底实行制播分离制度，这个时候电视节目制播制度的改革已经被理论界和业界广泛接受。 2、关于制片人制 电视制片人是从国外引进的概念，最早起源于西方电影业，随后被引进电视生产中，目前在我国尚属新鲜事物。电视制片人既是组织者，又是把关人，他们对节目的内容、人员组成和经费运作进行把关，对电视片生产需要的所有要素进行合理配置、协调组织。 我国目前各电视台主要是指栏目制片人制（以下简称制片人制），即由制片人管理栏目，对栏目的节目制作、财务管理、人员使用、报酬分配实施全权负责。制片人制在我国电视系统的确立，经历了十几年的时间，实践说明，这种节目管理方式是目前各种方式中较先进的一种，可以说，电视制片人制的实行是我国电视节目运作机制的一项重大改革。 我国电视制片人的概念最早出现在15年前的电视剧制作过程中。1985年，我国最大的电视剧制作机构——中国电视剧制作中心任命了四位电视制片人。1991年11月2日，电视制片委员会在北