大数据时代数据库存营销的SWOT分析.docVIP

 哈尔滨商业大学作业 大数据时代数据库营销的 SWOT分析 学 生 姓 名 刁 倩 指 导 教 师 周 游 专 业 　　国际经济与贸易　 　 学 院 经济学院 2014年10月10日 摘要Abstract In the age of big data, date becomes the business itself in many industries. Data becomes more and more important. Company can utilize big data effectively through data acquiring, storing, processing and applying. This data can form company’s customer data base. Data base marketing will become the most popular marketing way in the age of big data. Keywords：bigdatadat；abase marketing；marketing management 目录摘　　要 I Abstract II 1 引 言 1 2 大数据时代数据库存营销现状 2 2.1 大数据的含义及特点 2 2.2 大数据的应用领域及其价值 2 2.3 数据库营销 3 3 大数据时代企业营销的SWOT分析 4 3.1 优势与劣势分析（SW分析） 4 3.1.1 优势（strength) 4 3.1.2 劣势（weakness） 4 3.2.1 机会（opportunity） 5 3.2.2 威胁（threats） 5 结　　论 6 参考文献 7 1 引 言 随着以社交网络为代表的web2.0的兴起，智能手机的普及各监控系统及传感器的大量分布，人类正在进入一个数据大爆炸的时代，“大数据”的概念应运而生。2011年麦肯锡全球研究所发布了一份报告《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》，其中讲到：“在全球经济的很多领域，大数据在以很多方式创造价值。事实上，研究表明：随着消费者、公司、各个经济领域不断挖掘大数据的潜力，我们正处在一个巨大浪潮的尖峰，这个浪潮，就是大数据驱动的创新、生产率提高、经济增长以及新的竞争形式和新的价值的产生。”众多学者和企业家也一致认为：在未来，数据将会像土地、石油和资本一样，成为经济运行中的根本性资源。在大数据的时代，数据就是直接的财富，就是核心的竞争力。2012年3月。奥巴马政府宣布2亿美元投资大数据领域，大数据技术从商业行为已经上升为国家科技战略，可见大数据影响范围之广，其发展也是大势所趋。 据CSDN对2011年中国云计算的调研显示，超过50%的企业目前每日生成的数据量在1T以上，超过10T的有10%，有5%的企业每日生成的数据量已经达到了50T以上！可见，海量数据已成为发展趋势。海量数据正在改变我们的世界，很多行业尤其是在电信、金融等行业，几乎已经到了“数据就是业务本身”的地步。数据成为大至一个国家，小至一个企业甚至个人的战略资源。对企业而言，可从公共来源、专门渠道和通过购买获得客户数据，以及从网络社区和智能设施收集各种新的信息，获取和分析信息的技术唾手可得，价格也不断降低，因此企业对数据的使用可以进一步深化。而且许多企业正将数据应用提升到新的水平，从而推动在市场营销领域实现根本性的变革。在企业整个营销活动中，信息的获取、存储、处理分析与应用在营销决策中起决定性的作用，而数据库营销就是经过数据采集、存储、处理等系统的顾客数据库资料的建立，准确进行市场的细分和定位，进而实施创造性、个性化的营销策略。因此，海量数据时代如何有效利用海量数据与企业数据库营销的思想不谋而合，这就促使数据库营销成为海量数据时代企业市场营销变革的一种主流方式。 2 大数据时代数据库存营销现状 2.1 大数据的含义及特点 大数据（big data），或称巨量资料，是指所涉及的资料量规模巨大到无法透过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。大数据的具有四个特点，第一，数据体量巨大，从TB级别，跃升到PB级别，可称海量、巨量乃至超量；第二，数据类型繁多。愈来愈多为网页、图片、视频、图像等半结构化和非结构化数据信息。第三，价值密度低，商业价值高。第四，处理速度快。这一点也是和传统的数据挖掘技术有着本质的不同。 2.2 大数据的应用领域及其价值 2012年在瑞士举行的达沃斯世界经济论坛上，一份