2013年悠哉旅游网数字营销传播案.pptVIP

* * * * * * * * * * 媒体扩散传播链 平面媒体 微博传播 名人 红人 草根 博客传播 BBS SNS 新闻传播 事件传播阶段 事件扩散阶段 观点论调阶段 调性升华阶段 以热点事件为主的传播 以悠哉观点、概念为主的传播 … … … … 事件源头 初次传播 舆论升华 四次扩散 二次扩散 观点提炼、总结 五次扩散 三次扩散 三次扩散 四次扩散 五次扩散 五次扩散 五次扩散 网络新闻 三次扩散 传播策略—爆点营销 掌控舆论导向，成为舆论主角 继续掌控舆论脉搏，悠哉成为行业热点讨论话题，占据行业高度，拔高悠哉网站的行业地位。 以悠哉网为核心的舆论圈 传播策略—爆点营销 思考 在策略执行中， 如何影响我们的受众， 甚至实现与受众的良性互动？ 目录 Part 1 Part 2 Part 3 分析与目标 传播策略 执行规划 执行中的两条主线 主线1 媒体计划 主线2 CEO微博计划 平媒记者 网络新闻 业内专家微博 李总微博 知名博主 BBS SNS 。。。 。。。 李总官方微博 BBS SNS 与平媒互动 与业内专家互动 与企业高管互动 与微博红人互动 与意见领袖互动 引发平媒报道 引发网络报道 引发微博关注 知名博主 两条主线同时进行，既相对独立又互相促进！ 借势传播 造势传播 亦或交差扩散 传播主线 媒体计划—媒体维护阶段 媒体选择 策略：普遍撒网，重点培养 行业类 财经类 IT类 中央重点媒体 从旅游行业、财经、IT（泛互联网）、党政媒体角度，建立悠哉CEO全方位的权威论调。 区域重点媒体 锁定重点区域市场的优势媒体，掌握目标市场的话语主动权。 党政类 北京 上海 浙江 江苏 成都 媒体计划—媒体选择 媒体选择一览表（中央重点媒体） 序号 区域 媒体类型 媒体名称 相关跑口记者 相关标题 相关报道链接 1 中央 党政 光明日报 魏月蘅 传媒与旅游如何融汇互动 /JL2010032400001966.shtml 2 人民日报海外版 赵 珊 携程网推出“透明团” /rmrbhwb/html/2009-07/30/content_308685.htm 3 新华社 陈菲 黄金假日诉携程机票预订不正当竞争被驳回 /content/2010-4/22/2010422193714.htm 4 中国青年报 王超 携程们的明天在哪里 /content/2009-07/02/content_2738131.htm 5 青年时讯 耿新灵 在线旅游加速挤占旅行社市场 /News/T-13448 6 财经 21世纪经济报道 侯继勇 去哪儿对垒携程:在线旅游静悄悄的革命 /JL2011051100000557.shtml 7 经济观察报 张邦松 在线旅游战国 站在在线旅游门口的不只淘宝 /MS2010090430000622.shtml 8 第一财经日报 乐琰 互联网低价机票战：在线旅游预订格局或生变 /MS2011010730000343.shtml 9 中国经营报 巫燕玲 通过收购做在线旅游行业龙头 /MS2010071230003939.shtml 10 中华工商时报 石愚 并购一家国内代理公司　携程网要落地经营 1432458.shtml 11 财富时报 李欣? PE迎来好时机 创业板携互联网行业过冬 /2008-11-07/110988483.html 12 中国企业报 刘凌林 在线旅游垄断争议 /2011-06-21/130722715.html 13 华夏时报 赵岩 在线旅游市场缺乏竞争和创新 /roll00559257534.shtml 14 商界评论 李 航 携程的中年危机 /html/2009-05-14/120874.shtml 15 中国商报 ?李远方 最大电子商务旅游网站被诉不正当竞争 /cj/cytx/news/2008/02-20/1168721.shtml 16 IT经理世界 钟啸灵 携程颠覆者 /Article/itjl/itjl201111/itjhtml 17 环球企业家 罗燕 艺龙的双重悲剧 /i/2007-10-22/14151807299.shtml 18 行业 中国城市旅游 刘晴 台海通道工程的推动者和倡导者（商界人物） /online/1680.html 19 中国旅游报 丁宁 景区分销将出现“携程”？? /archive/61/blogs-231408.aspx 20 旅行家 李金燕 “MartixLife矩阵生活社区”正式上线 /travel/content/2007-08/02/content_1282.htm 21 旅游休闲 成冠聪 探意大利美丽之源 行走在西西里艳阳下 /linchu