佳洁士全优7效天涯社区推广项目结案(10.15-11.19).pptVIP

合作总结 项目终述 项目于10月15日开始，原定于11月15日结束，经协商后，项目延至11月19日结束。 监测数据方面，项目总体的曝光量为167,604,503，总体点击量为740,382！ 针对目标人群高精准度的平台硬广投放，辅以配送的大量广告露出，保证佳洁士品牌及全优7效网剧的高度曝光量！ 在合作中期虽然出现问题，但通过双方的协商沟通，保证项目的顺利完成！ * 概述 概述 配合佳洁士全优7效网剧的上线而开展的网络推广，借助天涯的线上活动，带动更多网友点击全优7效的网剧，从而提升全优7效新品的知名度与销售量！ 推广形式：硬广投放+话题炒作+网络活动 推广时间：2010年10月15日——11月19日 硬广投放 聚焦页头条图片 聚焦页热点文字链 女人社区通栏二 娱乐社区通栏二 话题炒作 话题一 投放位置：贴图专区版 运营时间：10月18日—10月30日 【牙齿不是重点幼齿才是关键，这网剧简直雷死爹啊！】 访问量：750,943?； 回复量：523 帖子链接：/publicforum/content/no04/621bcc40e8d1e7033124a555b39d322a/2/0/2.shtml 话题一运营情况 帖子内的网剧图片连载让网友主动点击或搜索全优7效网剧进行观看。 网剧引出网友有关佳洁士品牌或产品的好感，对其它网友产生一定的口啤影响。 话题二 【看到一部网剧，对压力描述的太具体了，忍不住要来818！】 投放位置：娱乐八卦版 运营时间：10月23日—11月1日 访问量： 218,616 ?； 回复量：340 帖子链接： /publicforum/content/funinfo/1/2300544.shtml 话题二运营情况 帖子内容让网友【寸寸芳心】勾起了小时候用佳洁士产品的美好回忆，在侧面反映出佳洁士产品的优越与好品质！ 话题二带动网友【飘萍浪迹】、【冰雪灵子】等网友主动观看全优7效的网剧！ 网络活动 活动贴 【我们刚刚做出一个艰难的决定：IPAD 0元，参与也有奖！ 】 访问量： 405,034 ； 回复量：2,582 投放位置：娱乐八卦版 运营时间：11月1日—11月19日 活动第一版标题： 《全优7笑果，全民PS——帅气Ipad等你拿》 帖子链接： /publicforum/content/funinfo/1/2310773.shtml 活动作品创作 网友【御旨飞翔】共提交PS作品27张，大部分作品故事性与娱乐性兼备！ 网友【 blithe510 】的作品《3Q情缘》台词自创，时事性极强。创作作品60张，共用时8小时！ 活动作品创作 网友【 壮志凌云一号】的作品《我爸是李刚造句大赛》，刚网络上的名言链接起来，故事条理清晰！ 网友【 ppxx15】的作品均选取话题性十足的网络红人（如小月月）为主角，以不俗的PS技术创作出其作品！ 精彩点评 精彩PS作品回顾 活动运营小结 活动投票 额外资源 资源配送-社区 聚焦首页热点推荐 品牌公园头图 娱乐社区热点文字链 资源配送-社区企业热点文字链 资源配送-论坛主版置顶文字链 监测数据 监测数据 序号 广告位置 点击量 曝光量 1 聚焦热点推荐文字链 41,868 37,434,562 2 聚焦页头条图片 11,256 12,090,594 3 女人分社区通栏二 24,957 6,274,281 4 娱乐社区通栏二 65,788 26,487,096 5 聚焦娱乐栏目文字链 7,818 25,085,708 6 时尚社区通栏二 30,753 17,755,073 7 娱乐八卦置顶贴 148,343 27,843,989 8 贴图专区置顶贴 409,599 14,633,200 合计 740,382 167,604,503 问题与解决 问题与解决 在网络活动运营期间，由于活动运营人员与客户的沟通不足，且对活动的运营模式不够全面，导致活动前期的吸引度未如理想。 经双方协商后，运营组调整了运营模式，增加项目运营人员，并积极主动与网友进行沟通，最终活动取得网友的认可。 问题 解决办法 *