[新浪吉林]微博达人辉南采参节推广方案.pdfVIP

“微博达人辉南采参节” 吉林省第一季采参节宣传推广方案 新浪吉林 2014 年7 月 一、 合作背景 （一）吉林省第一届采参节魅力呈现 辉南素有长白山门户之美称，拥有丰富的长白山土特产资源和俊 秀的自然风光。2014 年吉林省第一届采参节即将在辉南举办，做田 间地主，游北方九寨沟，体验挖山参的乐趣。同时品尝全中国最好的 野山参、享受最纯正的长白山土特产野生黑木耳等，开启一次真正的 美食、旅游、文化之旅。 （二）新浪吉林助力第一届吉林省采参节宣传推广 2013 年底中国网民已经达到6.18 亿人次，互联网普及率45.8%。 新浪网全球注册网民数5 亿，日均浏览量12.4 亿次，拥有着庞大的 用户群。吉林省已经有超过1/3 的人口是网民，他们每周上网时间达 到20.5 个小时，平均每天上网175.68 分钟 。网络已经成为人们获 取信息和发布言论的重要渠道。新浪吉林将整合新浪网、新浪吉林站、 新浪微博优势广告资源，依靠新浪品牌公信力，助力吉林省第一届采 参节宣传推广。 二、 合作规划 通过“微博达人辉南采参节”活动，打造辉南人参品牌，提升辉 南人参在全国范围内的口碑，在一定时效内打造微博达人辉南采参节 活动的影响力。邀请10 位知名微博达人为采参组成员，来到辉南， 做一回 “放山人”，学习人参文化，感受辉南地域特色自然资源、生 态资源。 三、 活动时间 2014 年7 月-10 月 （具体时间待定） 四、 活动内容 （一）活动概况 以“微博达人辉山采参节”为活动主题，新浪吉林将邀请10 名 微博达人，深入辉南，参与吉林省第一届采参节，做田间地主，游北 方九寨沟，体验挖山参的乐趣。通过达人口碑传播，提升辉南地区自 然资源、土特产资源、旅游资源的知名度和美誉度。 （二）活动形式 1、线上： （1）新浪吉林旅游频道黄金广告位 通过新浪吉林旅游频道黄金广告位提升品牌曝光度，全面覆盖新 浪吉林受众，新浪吉林旅游频道拥有庞大的数据流量，高流量的背后 是稳定的受众群，有利于吉林省第一届采参节的宣传推广。 （2）搭建“微博达人辉南采参节”专题聚合页 搭建“吉林省第一届采参节”专题聚合页，将京东辉南特产馆融 入专题中，对京东辉南馆进行详尽展示。同时设置微博现场直击、达 人行走辉南、游在辉南、品味辉南、辉南生态美食等板块，通过活动 高清大图、媒体报道、达人实时发布等丰富多彩的内容，让网友们在 看专题的同时，更能详细的了解辉南丰富的特产美食、特色旅游资源。 （3）新浪吉林微博矩阵推广 新浪吉林微博矩阵：@新浪吉林旅游， @新浪吉林美食，@新浪吉 林时尚，@新浪长春汽车，@新浪吉林健康。新浪五大官微直接覆盖吉 林省140 万优质活跃粉丝。新浪官微粉丝人群主要包括旅游达人、美 食达人、时尚白领、媒体人等，其粉丝级数较高，利于行成微博裂变 传播。 2、 线下： 微博达人辉南采参节 邀请全国微博达人来辉南进行线下深度体验，同时在行走的过程 中做到线上与线下双向互动，微博达人凭借超高人气对行程内容进行 微博报道，同时撰写行走攻略，为网友介绍第一届采参节点活动盛况， 助力吉林省第一届采参节宣传推广。 （1）达人资源 征集全国有响力的 10 名微博达人，由媒体达人、旅游达人、热 爱生活体验的达人构成，通过微博达人参与，扩大吉林省第一届采参 节的影响力，产生几何级传播效应。 预计邀请10 名微博达人：江苏达人1 名、北京达人2 名、吉林 达人3 名、黑龙江达人2 名、辽宁达人2 名。 （2）微博达人工作内容 实时微博发送：微博达人将通过微博文字+图片的方式，对微博 达人辉南采参节实时活动内容进行发布报道，同时在微博内容中引 入京东辉南特产馆，提升京东辉南馆的知名度。通过实时微博发送， 提升吉林省第一届采参节的网络影响力，通过达人口碑的力量，提 升辉南自然资源、土特产资源、旅游资源的知名度。 行走攻略：每个活动行程都尽可能多地撰写实用性的旅行攻略， 通过实用性的信息图片展示，为网友介绍当地人参、大米等生态产品 和旅游景点。通过行走攻略，让网友能够跟着达人的脚步，感受吉林 省第一届采参节活动盛况，吸引更多网友关注东北大米、野生黑木耳、 野山