《第2部分 移动互联网广告监测标准》.pdf

YG/B 1-15-2015 目 次 前 言 61 1 范围 62 2 规范性引用文件（略） 62 3 术语、定义和缩略 62 4 总则 62 4.1 适用范围 62 4.2 适用对象 62 4.3 更新流程 62 4.4 通知机制 63 5 广告监测系统 63 5.1 监测系统部署 63 5.1.1 监测系统部署原则 63 5.1.2 监测系统接入规范 64 5.2 广告信息采集 65 5.2.1 信息收采集规范 65 5.2.2 信息传输规范 65 5.2.3 信息保存规范 66 6 广告监测指标计算方法 66 6.1 广告监测 66 6.2 广告后续行为监测 67 6.2.1 基本概念 67 6.2.2 基本指标 68 7 异常流量排查 69 7.1 异常流量定义 69 7.2 异常流量常见分析方法 69 YG/B 1-15-2015 7.3 异常流量排查流程 70 8 附录 71 8.1 信息采集黑名单附录 71 YG/B 1-15-2015 前 言 本标准是《中国移动互联网广告标准》第二部分——《移动互联网广告监测标准》。 内容包括：监测系统部署规范，广告信息采集规范，广告监测指标计算方法，广告后续行 为监测规范，异常流量排查等方面。 本标准致力于改变由于乏统一数据统计标准、实施方法和技术规范所造成的数据差异 过大、数据传递不统一的现象，建立高效的移动广告监测标准。 本标准参照GB/T1.1——2009 给出的规则起草。 本标准是在中国广告协会指导下，由中国广告协会互动网络委员会主持，是众多成员 企业合作的结晶，成员企业涉及互联网数字广告的各个领域。本章主要起草单位：（排名 不分先后）：深圳市腾讯信息技术有限公司、聚越信息技术（上海）有限公司、优酷土豆 集团、华扬联众数字技术股份有限公司、北京秒针信息咨询有限公司(秒针系统) 。主要起 草人（排名不分先后）：王佐、程钦召、赵伟、周溯、高雅、段少飞。 本标准已经通过了小范围测试和专业论证，并根据行业和相关部门的反馈意见进行了 修改，具备了行业试行的基础，于2015 年3 月15 日正式执行。 YG/B 1-15-2015 1 范围 本标准针对移动广告活动，约定媒体广告平台、第三方监测系统进行广告活动在监测 实施过程中应遵循的技术规范。包括：监测系统部署、广告信息采集、衡量维度及计算过 程。 2 规范性引用文件 （略） 3 术语、定义和缩略 • APP ：见《互联网数字广告基础标准》第3 章《术语、定义和缩略》 • Mobile Web ：指运行在移动设备上的互联网页面。 • IMEI ：International Mobile Equipment Identity ，国际移动设备身份码。 • MAC ：见《互联网数字广告基础标准》第3 章《术语、定义和缩略》 • OpenUDID：Open Unique Device Identifier，苹果iOS 操作系统唯一设备身份识别码。 • IDFA ：Id