营销1414214154广州圣多莱国际酒业电子商务营销策略唐嘉欣 林佳媛.docVIP

广州圣多莱国际酒业电子商务营销策略 唐嘉欣 林佳媛 广州圣多莱国际酒业电子商务营销策略 1 唐嘉欣 1 1.酒业市场研究的目的与意义 2.相关理论的综述 3.SWTO的分析法 4.波特五力分析模型 市场细分理论（STP理论） 市场营销组合理论（4Ps营销理论) 研究的内容和思路 华上集团的电子商务平台营销现状 国内外酒业电子商务平台营销现状 华上集团的公司简介 华上集团电子商务平台的营销状况 第三章公司基于电子商务平台营销环境企业外部竞争环境分供应商讨价还价能力买方讨价还价能行业内竞争者竞争能力替代品替代能力潜在竞争者进入能 企业内部经营的能力酒业公司电子商务营销优势公司电子商务营销劣势……电子公司电子商务营销机会公司电子商务营销威胁…… 公司基于电子商务平台营销中存在的问题分析……业务项目偏少需要扩展业务范围……技术支持力量薄弱有待加强……服务项目单一需要扩展增值服务……品牌推广力度不够且目的不明确……不合理性人工成本较高…… 波特五力模型 分析如下： 买方议价能力 供方议价能力 替代产品或服务的威胁 市场细分理论（STP理论） 市场细分就是把消费群体进行分类的过程，是根据某一标准将企业现实或潜在消费分成在需求和欲望方面具有明显差异的子市场的过程。 S；市场细分理论，华上集团根据市场细分理论，选择地理环境，选择人口分布的环境，消费者的心