微电影项目营销计划.ppt

“微观天下、戏说潮流” 微电影项目营销计划 Catalog 目 录 Micro Film 微电影 微电影又被称为微型电影或微影，它指的是专门运用在各种新媒体平台（包 括3G手机、手机电视等各种具有视频功能的手持移动设备和具有无线移动功能 的笔记本电脑或其它移动视频接收设备、网络平台、视频播放器）上播放的、适 合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持、具 有完整故事情节，由专业制作团队制作、以产生话题为目的、适合广告植入、具 有某种连续性和后开发潜力的视频短片。 微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可 以单独成篇，也可系列成剧。在近年来，微电影已经慢慢形成了一种以年轻人娱 乐、休闲为目的的产业圈，并呈现出逐年壮大的趋势。 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Micro Film 微电影 Marketing promotion 营销推广 Marketing promotion 营销推广 * LOGO 微电影项目合作设想 微电影介绍 微电影案例分享 微电影创作团队 微电影营销推广资源 视频时间短 制作周期短 项目投资少 创作团队差次 30秒至300秒 微电影的四大特征 1-7天至数周 几千元至几百万不等 专业或业余导演拍摄 艺人或草根群众参演 微电影 VS 广告 VS 传统影视 广告植入极容易导致观众反感 围绕单一品牌或产品进行拍摄，观众接受度较低 无需观众付费，广告植入反感较小，比广告更易让让观众接受和认可 广告植入 数月至数年 1-2月 几天至数周 周期 电视剧行业平均30% 电影行业收益不确定 0 20%-30% 收益率 制作：百万至数亿 发行播出：版权成本极高，宣传费用高昂 播放平台：影院、电视平台、视频网站平台，版权费非常高昂 制作：从几十万起，若明星代言则价位百万至千万不等 发行播出：视频广告 播放平台：传统电视平台 制作：大多数几万到几十万之间 发行播出：新媒体或网络平台，花费极低 播放平台：手机网络、互联网等新媒体平台 成本 投入产出 传统影视 广告 微电影 对投资者或广告商而言，微电影资金投入少，制作周期短，回报收益率更高 微电影 VS 广告 VS 传统影视 仅20%的影视剧能顺利播出，一般采用传统媒体平台。电影放映根据影片发行情况而定，发行周期较短，发行量具有不确定性 通过一定时间的反复出现才能形成辨识度 通过新媒体，尤其是网络平台的发布，传播速度极快、覆盖地域极广，受众人群具有非常明显的特征 效率 传统媒体平台上选择范围小，用户粘性高 无论在哪个平台，不存在用户对广告的粘性 由于新媒体选择主动性高，观看偶然性强，粘度不高 用户粘性 除非精品热门影视剧或电影大片，一般传播效应不显著 突出并强势的传达产品和品牌的信息，在一段时期后能达到一定辨识度，作用大小与使用平台层级、投放时段等因素关系密切 或娱乐、或时尚、或公益，风格多样，都能通过完整情节达到情感沟通，释放娱乐或宣传效果 作用 一般没有使用网络同步播出，需在播放了一段时间后才能从地面到其他平台 与所投放的传统媒体平台的覆盖范围相等，在新媒体平台上覆盖一定的用户 在新媒体日益成熟的形势下，抓住了现代人休闲时间零碎的特点，覆盖面广 覆盖 影响力 传统影视 广告 微电影 对投资者或广告商而言，微电影传播速度快，覆盖面更广，目标受众更明确，更利于人与人之间传播，容易造成爆炸性传播效果 微电影 VS 广告 VS 传统影视 由于时间充分，故事除情节完整外更有细节体现 受时间限制，注重突出产品特点，缺乏完整性 故事情节设计完整，即使是广告定制也有系统策划，故事性、趣味性、娱乐性极强 完整性 时间富裕，可以自由设计情节发展及与之相匹配的节奏 时间最短，节奏快，重点突出 片长受限，需要紧凑的节奏设计才能保持观众注意力 节奏设计 需要兼顾多平台特性，互动发展较少 单项传播的攻击性极强 注重娱乐性和情感性的互动沟通 互动性 在拍摄制作发行播出各环节都需要经过审查，内容的开放性和自由度低 受传统媒体播出要求限制 由于平台开放，内容设计受限制非常少，自由度很高 自由度 内容 传统影视 广告 微电影 微电影篇幅小，节奏感强，内容自由度更高，与观众的互动性更丰富、更直接 微电影 VS 广告 VS 传统影视 主要借助四大传统媒体和新媒体平台进行宣传，宣传成本高，近年来也开始着重于地面活动宣传 借助电视和其他传统媒体宣传平台为主，新媒体平台宣传为辅助，宣传费用