得益方便饭广告策划书.doc

前 言 随着社会生活这支主旋律的唱快，“方便”一词也越来越受到社会与人们的普便关注。生活节奏加快，人们也将越来越需要找到一个更便捷的方式来应对。 “民以食为天”饮食乃生存之本，也是最受关注，目前消费者对方便类的需求不仅只满足在方便面这种无健康食品之上，不仅如此。方便面长期在市场上的充斥消费者不光视觉还是味觉都极生“厌恶之色”，而是更期望一种更适应的方便食品的出现，因此方便饭在市场的“运世”不能不是 “雪中送炭”般及时。 纵观整个食品市场。与得益方便饭“同根”并存与市场的目前还是空缺，然而目前给得益进军路上带来威胁的还是不少。分居商场，超市柜台上的方便面不能不是第一竞争者。方便面当前可谓是虎踞着“方便”食品这块消费市场的大半江山。次之的是一些干食类食品（面包，饼干等），而滋生于日常市场角落的不泛一些快餐，汤粉，面条，煎饼小吃等。纵数之，竞争者芸芸。因此得益方便饭要想在这样一个竞争形势下求的生存就必须做好自己的宣传工作。 目 录 前 言 1 第一部分 市场概况及分析 3 一、市场调研分析 3 二、企业和竞争对手的竞争状况分析 4 三、企业与竞争对手的广告分析 4 第二部分 产品分析 4 一、产品定位 4 二、产品包装 4 三、产品特色 5 第三部分 广告策略 5 一、广告目标 5 （一）企业提出的目标 5 （二）根据市场情况可能达到的目标 5 二、广告主题 6 三、广告语 6 四、广告的创意 7 第四部分 广告计划 7 一、广告时间 7 二、广告媒介 8 三、广告费用预算 8 第五部分 广告效果预测 8 第一部分 市场概况及分析 一、市场调研分析 通过之前对得益绿色方便米饭的调研，我们了解到方便米饭本身知晓度不高，不知道方便米饭的顾客群体还有一大部份，同时也反应出方便米饭市场潜力巨大。在我们进行的问卷调查中有接近30％的人并不知道有方便饭这一产品，也就意味着我们还有这么大的一个潜在顾客群体等着得益方便饭去开发。 同时通过市场调查，我们了解到市场上除了得益方便米饭外，还存在大冢方便饭，伊美方便饭，香香仔方便饭，虎林方便饭等品牌，但在这众多的方便米饭产品中，得益方便米饭占据了方便饭市场的主要地位，这是一个不错的形势 通过对之前得益绿色方便米饭的广告宣传，我们了解到得益主要通过电视、报纸杂志、平面广告等传统媒介进行广告宣传，但大多消费者通过超市促销才知道这一品牌，而不是通过电视、报纸杂志、平面广告这些方式了解到得益，并且在为之少数看到过得益方便饭宣传的人中也不能引起她们的注意。这充分说明得益不管是从平面广告还是电视，报纸杂志方面它的宣传力度都很不够，这就是造成得益方便米饭知名度不高的主要原因。 通过问卷我们还可以清晰地了解到消费者认为方便饭的最大有点是方便和便宜，但是当他们真正进行购买时会更加关注和在意的是方便饭的味道和质量，其次是包装和价格，且大多消费者在价格上能接受的范围为5—6元。 二、企业和竞争对手的竞争状况分析 在方便米饭市场上主要品牌有大冢、香香仔、得益等中高档品牌，但是由于企业没有意识到方便米饭市场的巨大前景，所以企业间竞争并不激烈，竞争策略也比较单调，一般都是采用折扣将降价的方式进行促销。 三、企业与竞争对手的广告分析 在市场上，方便米饭的广告并不多见，各家企业并没有对方便米饭广告进行过具有针对性的、集中轰炸式的大范围广告，所以，在对方便米饭进行广告播放的时候一定会引起消费者的注意，吸引注意的同时我们广告还必须具有一定的区别性，一定要让消费者有耳目一新的感觉。 第二部分 产品分析 一、产品定位 得益方便饭一直以绿色为健康打入消费者的视野，把自己定位于健康、时尚、方便之列。既追求方便、又强调美味营养，深受消费者的欢迎。 二、产品包装 对于方便饭这一消费品而言，产品不只包括健康绿色的大米饭和鲜美可口的汤菜，包装的差异化也是一种推销方法。得益方便饭以一种简单大方的长方形盒子为包装物，上面是一种透明色能够看到盒子里面的大米等材料的盖子。这种包装盒不久便于携带，同时能够让消费者对产品质量感到放心。 三、产品特色 得益方便饭与家常饭相比，能够满足消费者省时省力的需求，因为它不需要消费者费时费力地去购买材料然后辛苦地烹饪，它只需要消费者轻松地打开包装，对上开水，然后就可以一边做事一边等待和享受既有鲜美的米饭又有可口的汤菜的美味佳肴了。其次，和其他方便产品相比，如方便面，它就相当营养了，不紧可以向消费者提供天然健康的大米饭，还可以提供营养美味的汤菜。 第三部分 广告策略 一、广告目标 （一）企业提出的目标 得益方便饭现阶段的目标主要是加深消费者对得益方便饭的印象，使消费者了解得益是绿色、营养的食品。提高企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象。立足四川，向全国进军。争取在全国大中城市的商城柜台都能看到得益方便饭。