螱宝牌蚁芍胶囊营销策略分析研究.pdfVIP

摘要 摘 要 本文通过描述一个处于不规范的抗癌保健品行业的小企业发展过程， 分析其在发展过程中的宏观环境，行业驱动关键因素，行业的主要营销模式和 主要产品，从这些资料中来预测行业的发展趋势，为企业的发展道路指明方向。 同时也为中小企业发展提供一个案例分析。 本文以譬宝牌蚁芍胶囊为具体研究对象，对产品进行了深入的分析，对蝥 宝牌蚁芍胶囊各个业务单元进行细致的分析之后得出产品的市场机会，紧接着 对产品市场进行了细分，然后选择目标市场，确定产品市场定位。再深入对冒 宝牌蚁芍胶囊进行了更具体的介绍和分析，详细介绍了产品的产品策略及设计 包装要点，对产品固定成本和可变成本进行了介绍，在此基础上，引出产品的 成本导向定价，除此之外，笔者还利用公司的市场调查资料，对产品的顾客导 向定价进行了介绍，然后确定了产品的价格体系。 笔者详细的阐述了整合营销传播理论，为产品的整合营销传播奠定理论基 础，制定了适合公司产品的广告策略、网络传播方案、公共关系策略，然后确 定了宣传时间及费用安排。最后一章对公司的营销组织建设进行了分析，制定 了适合产品宣传的营销组织框架，确定了主要岗位职责，对营销团队的薪酬进 行了方案设计，最后确定营销团队薪酬考核要点。 关键字：抗癌保健品：营销模式：整合营销传播：营销组织规划 ABSTRACT ABSTRACT This describedthe ofasmall whichisinan paper development enterprise Anti-cancerheathcare the irregular macroeconomic industry．Byanalyzing envkonmentinits main main drive-on the salesmodel development，the factor,and the and of authortriedto thetrendofthe and to productsindustry,the predict industry outthe forthe inthe authorhas future．Meanwhile，the point way enterprise provided acase formediumandsmall study enterprises． TheauthortooktheWeiBaoAnts asthe research Capsulespecific object．First， the hadcarriedout in author detailed businessunitofWeiBaoAnts analysisevery whichthe authorconcludedthemarket