奢侈品网站评价系构建及应用.pdfVIP

奢侈晶网站评价体系构建及应用 摘要 隧麓中园经济的快速发展，奢侈晶消费的逐年攀升，吸引了全球奢侈晶晶牌熬霞光。 縻外奢侈品髂纷纷进入中圜抢占消费者市场，然而中国消费者对奢侈晶品熊认知度相对较 低，只有少数消费者才驻说出各大晶类中最顶级品牌的名稳。因此，在中国市场进行品牌 巍传和塑造，对于任何奢侈品牌来说都很重要。阉前，中国消费者获取奢侈品信息的网络 渠道并不多，官方瞬站已成为消费者获取晶牌信息的有利渠道。 本论文首先通过对现有网站评价研究成果进行总结和分析，总结出网站评价的～般体 系构成*再遵过对50个顶缀品牌中豳区官方矧站进行实证调查和总结，深刻地分折了奢 侈晶阚站的特点，最后提炼出评价奢侈晶网站的一套指标系统。指标系统由文化传播、奢 华溅务、系统质量和阚站影响腰个维度缀成；共设计了信息中文性、品牌传承和理念、品 牌资讯、产品信息、社会责任、产鼎专业化服务、尊贵预约服务等22个_缀指标，通过 层次分析法，科学地赋予他们糯应的权重，建立奢侈晶嘲站评价体系；最后利用此评价体 系，对园个奢侈晶阐站进行了评价分析，提出了改善建议。这些研究和应用成果对奢侈品 网站豹评价研究黎奢侈晶网站建菠都有莆十分重蒙的理论和实际意义。 关键谰：网站评价；奢侈菇网站；层次分析法 OFLUXURY ANDAPPLICATION CONSTRUCTION WEBSITEEVALUATIONSYSTEM Abstract Withthe of is theChinese consumptionrisingyearby rapiddevelopment economy，luxury attracttheattentionofthe brandshaveentered luxurybrand．Foreignluxury year，to global of brandawarenessis Chinatoseizetheconsumer consumers market，Chinese luxurygoods asmallnumberof consumerstobeabletoblurtoutthe brands relativelylow,only expert top nameinthe educationintheChinese any brand，brand’S majorcategory．Therefore，forluxury marketis Chineseconsumeraccessestothe information veryimportant．Atpresent，the luxury networksarenot are ofthe brand’S manychannels．Therefo瑶，there highexpectationsluxury Ofhcialwebsiteinformation。 This summarizeswebsiteevaluation