女大学生文胸消行为研究.pdfVIP

摘要 随着人们生活质量的提高，内衣已经被越来越多的消费者重视，由此也大大 影响这人们的着装方式，内衣正成为服装业中新的亮点和增长点。在当前的消费 市场中，大学生作为一个特殊消费群体正受到越来越大的关注，大学生是未来消 费时尚和方向的领导者，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一市场空间， 对企业的长远发展也很有意义。 本课题以天津地区女大学生为研究对象，采用问卷调查的方法，抽取了天津 高校的500名女大学生作为研究样本，对其中472份有效问卷进行了数理统计处理， 对她们的服文胸消费态度及行为进行了实证研究，并结合专业、年级等统计变量 进行了不同群体及行为的差异分析。总结出女大学生的购买决策特点，并对内衣 企业的销售提出了有针对性的营销建议。 研究结果表明，女大学生的文胸消费态度积极，购买决策行为理性；在文胸 的选择中讲求舒适，质量，同时款式和价格也是重要的考虑因素。内衣企业如能 了解大学生对文胸的设计偏爱，并以此为基础，结合企业的设计定位，必能设计 出更适合该群体的服装，为营销人员制定相应的营销策略提供依据，从而在未来 的市场竞争中取得更大效益。 关键词：女大学生；文胸：市场调查；消费行为；营销建议 W池ourlife hasbe饥a舰ctedmore跹d删哦} q唿H哆improvemem，unde删既r influencethe of con吼mers’甜％non，which蓼髓Uyway ancwand intlle mec咐钮t g锄entinms略In con跚瑚ption becoming grow血point studentsasa moreandmore mark鸭c0Uc{ge sp。cialcons衄1ptiongr01叩isbeing afethemtI鹏diI优tionofthe蠡出∞强d l龆ders． impor眦，缸dmey con唧ion not the t11emarketof stIldentsis market DeVeloping college onlyget cI】【11r∞ny space， is totlle al∞删琵ningfllllong·t锄dcve!10pmentof也e钮teq硒se． This ch00ses廿1ear既向mle studentsasmere∞arch t叩ic Ti删in college o巧ect． 500fIc嫩le asresearch m砒od，making uniVcrsi锣曲【ld∞ts Byquesd0眦ires吡vey in 472Valid uniV凹sities，趾d 鼢mplesTia巧in∞me 90t math删i∞lstatistics res∞∞hachieVcdtheirser、，ice枷tudIe姐d p∞cessing．The bcha、，iorbm conlbined诵th andst撕stical cons衄ption，and professio越l