电影行业跨国营中的文化冲突研究——以中美电影行业为例.pdfVIP

／㈣必 电影行业跨国营销中的文化冲突研究 ——以中美电影行业为例 摘要 随着全球化进程日益加快，各行业的国际竞争也愈演愈烈，影视行业作为我国文化创 意产业的重要部分，它的重要性不仅体现在能够实现我国经济增长方式的转变，更重要的 是它强大的传播内容和传播效果，对提升我国文化软实力，向世界展现我国的民族文化， 构建国家形象起着重大作用。影视行业要想获得真正发展，不但要满足于国内市场，还要 放眼世界，在“引进来”的同时，更需“走出去”。 本论文一共分为五个部分，第一部分绪论内容主要阐述了本文研究的背景、意义、方 法和思路等。第二部分是本文研究的理论基础，通过查找文献，总结和综述了国内外跨国 营销的理论研究、文化冲突的国内外研究和我国学者对影视行业跨国营销中的文化冲突研 究。第三部分是本文的重点，通过与美国影视行业的对比，主要分析美国影视行业跨国营 销中的文化冲突现状及解决的对策，分析了我国影视跨国营销中文化冲突的现状和具体表 现，为针对性的解决文化冲突的措施提供必要的背景资料。第四部分是本论文的核心，根 据第三部分文化冲突的现状，找出文化冲突的具体原因，主要包括三个方面：文化背景、 影片自身和影片营销方面的因素。第五部分则是本文的落脚点，根据第三部分影视行业的 文化冲突现状，第四部分文化冲突具体的原因，提出具体的建议和策略。 关键词：文化冲突；电影行业；跨国营销策略 onCulturalConflictinTransnational Study Marketing intheFilm Industry theFilm ofChinaandtheUnited Using Industry StatesasaCase Study Abstract the international ofall with Along acceleratingglobalizationprocess，the competition industriesis fierce．Asan ofChina’Sculturaland becomingincreasingly importantpart creative film-television an rolein the industries，the industryplaysimportantrealizing transformationofour economicmode，and inits country’S growth especiallypowerful communicationcontentandcommunicationeffect．Allthese have together great for China’Sculturalsoft ournationalcultureto significanceenhancing power,presenting the thereal world，and