第三章 产业组织：市场结构.pptVIP

求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you 三、产品差异 扩大产品差异的主要途径 增强研究和开发(RD)力度，及时改变和优化产品的设计、结构、功能、质量、外观及包装等。 有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。 通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使消费者形成偏好。 充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别，使消费者在选择产品时产生偏好。 三、产品差异 产品差异对市场结构的影响 影响市场集中度 形成市场进入壁垒 产品差异的基本度量方法 在产业组织研究中，主要是通过广告费用的有关指标来分析产品差异程度。 广告费用的绝对额 广告密度=AD／SL 可用需求的交叉弹性衡量 三、产品差异 不同产业市场的产品差异程度 消费品产业 耐用消费品。差别化程度处于中等水平到高等水平之间。 非耐用消费品。差别化程度更高。 资本品产业。差异化程度低。 四、进入和退出壁垒 进入壁垒 进入壁垒是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。 进入壁垒的分类 按照进入壁垒的成因，分为结构型进入壁垒和策略型进入壁垒： 结构型进入壁垒是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。 策略型进入壁垒，也称为进入阻挠，指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势，通过一系列有意识的策略性行为构筑起防止潜在进入者进入的壁垒。 四、进入和退出壁垒 进入壁垒 结构型进入壁垒 规模经济壁垒 绝对成本优势壁垒 必要资本量壁垒 网络效应壁垒 产品差异化壁垒 政策法律制度壁垒 （核心在于消费者对在位企业的偏好） 四、进入和退出壁垒 进入壁垒 策略型进入壁垒 在位企业要成功进行进入阻挠，除了投资成本要满足必需的条件之外，在位企业必须使潜在进入者相信，如果进入发生，在位企业将实施斗争策略，而这会使进入者蒙受损失，无法通过进入获利。 在位企业的投资能否成功阻止进入取决于3个基本条件：这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前，而且能被进入者观察到；这种投资能通过改变在位者的策略空间和支付函数，或通过向进入者传递有关市场信息而改变进入者对进入后利润的预期，从而影响进入者的进入决策；这种投资必须是不可回收或不可逆的，具有承诺价值。 四、进入和退出壁垒 进入壁垒 策略型进入壁垒 常见的进入阻挠策略 过度生产能力投资：一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进入者蒙受损失。 干中学：在位企业为达到阻止潜在进入者的进入，会充分利用干中学这一技术性因素，进行策略性投资。在位企业通过干中学，将获得相对于进入者的成本优势，若成本优势足够大，将阻止潜在进入者进入。 提高竞争对手的成本：垂直一体化；利用政府管制；利用产品的互补性和配件生产；提高工资和其他投入品的价格。 影响未来的需求结构：产品扩散策略；提高转换成本；利用长期契约锁定产品需求。 四、进入和退出壁垒 退出壁垒 退出壁垒的含义 退出壁垒是指某个(或某些)企业停止作为卖方而从某个行业撤退的行为，退出方式为转产或宣布破产。 形成退出壁垒的因素 资产专用性和沉没成本 解雇费用 政策限制 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 兰州大学经济学院 第三章 产业组织：市场结构 主要内容 市场结构概述 一 集中度 二 产品差异 三 进入和退出壁垒 四 一、市场结构概述 市场结构的含义 1 市场结构的类型 2 市场结构的决定因素 3 1.市场结构的含义 在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式，反映市场竞争和垄断的关系。 包括：