缤纷社区行之榕都宝典策划案.ppt

联合创新，共求发展 ——2011年福建省电子商务支付论坛 2011.8 缤纷社区行之榕都宝典策划方案 2012年4月 榕都宝典 玩转福州 ——缤纷社区行 用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目 近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力 邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台 【方案构思】 壹 策划思路 社区行总体框架 方案亮点 榕 都 宝 典 计 划 创品牌 寻定位 (交叉互动社区推广) (社区闯关游戏) （带动联盟商家参与） （点线结合，全城互动，提升收视率） 面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？ 创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为线索，吸引目标人群关注 有了收视群体后，如何稳固他们，同时又能创造栏目收视效益最大化？ 带动联盟商家一同参与社区行，栏目组搭建平台，将商家品牌形象与价值植入，为受众提供增值服务 绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？ 通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯 联商家 (栏目组搭台，商家共同唱戏) 策划思路 中学教育 健身馆咨询 福州中高端社区，每月3-4场不间断巡回上演 联合栏目组 已有联盟商家 教育 瑜伽形体 少儿常见疾病诊断 体检中心 家庭厨具 厨具维护 S P R中心 女性养生馆 玩转福州 中老年疾病诊断 小学教育 定向培训 英语早教 健康 美厨 健身 美容 少儿 儿童游乐 儿童摄影 展示传播 互动体验 对话用户 企业交流 文艺表演 通过夺宝，现场五大主题区，形成持续关注 社区行框架 方案亮点 通过现场闯关游戏，让目标受众在通关过程中，收集栏目组印章，从而获得奖品。闯关过程中不断植入栏目信息，让受众通关现场或电视得到提示，从而培养受众关注习惯。 闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息 在现场游戏中，植入商家信息，推广商家品牌，形成栏目组搭台，联盟商家一同唱戏的格局，进而为栏目组吸引更多的合作伙伴。 捆绑联盟商家，带动商家一同参与 方案亮点阐释 通过持续性的社区行活动，将闯关游戏与商家的丰富奖品结合并行，从而带动全福州市民共同关注本栏目，有利于短时间内迅速提升收视率。 全城互动，短时间内迅速提升收视率 【活动简述】 贰 场地规划 活动概述 舞台流程设计 奖品奖项建议 传播步骤 栏目组文化展板 （若干块） 舞台区 更衣室 主题背景 后台区 音控台 礼品展示及兑奖区 游戏1 联盟商家展示区 游戏互动区 游戏规则介绍 愿望 展示墙 留影墙 游戏4 游戏2 游戏3 场地平面布局示意 场地规划 场地规划 参考图 活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家展示区、留影区、兑奖区等六大区域 参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品 每个参与者在游戏区参与游戏，依据完成情况给予栏目组印章或贴纸，完成3个游戏后获得的印章或贴纸数量决定获得的奖品级别（由赞助商提供） 参与者在每抵达一个关卡前，须先回答2个问题（关于栏目与商家信息）方可进行闯关游戏 当场最先顺利闯关的前5名，在舞台演出后，由主持人邀请上舞台，送出特别大奖 游戏关卡不分先后，可随意进行 每个参与者在每个游戏区的参与机会只有1次 活动概述 游戏名称：玩转魔方 游戏道具：拼图方块 游戏规则： 工作人员示意开始后，参与者按照展板上的完整视图进行拼图 参与者示意完成拼图时，工作人员立即停止计时 积分规则如下： 0’至3’得4个印章 3’至3’15”得3个印章 3’15”至3’30”得2个印章 3’30”至4’得1个印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4M x 2.4M 活动概述 游戏名称：镖行天下 游戏道具：标靶一个，飞镖三支 游戏规则： 工作人员示意开始后，参与者将有三次扔飞镖的机会。 积分规则如下： 25-30环之间得3个印章 15-24环之间得2个印章 5-14环之间得1个印章 0-4环没有印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4M x 2.4M 活动概述 游戏名称：趣味推杆 游戏道具：高尔夫套装，十个高尔夫球 游戏规则： 工作人员示意开始后，每个参与者将有5次推杆机会。 积分规则如下： 进洞5个得3个印章 进洞3-4个得2个印章 进洞1-2个得1个印章 进洞0个没有印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4M x 2.4M 活动概述 主持人、观众 颁奖 16：30—16：40 13 主持人 开场白 15:05—15:10 3 演员 开场舞 15