某银行“信用卡分期”XX年宣传方案.ppt

我们的媒介优势： 略 * * 投放时期 投放时间 投放主题 投放形式 投放规格 投放频次 广告频次 价格 4—5月 4周 品牌+内容宣传 头版1/4 封底1/2 每周三 4次 9月 4周 品牌+业务宣传 （汽车报价等） 车周刊头版1/4 每周三 4次 6—8月 12周 内容宣传 A叠4—7版 1/4 每周四 12次 10月 4周 内容宣传 车版头版 1/4 每周四 4次 11—12月 8周 内容宣传 A叠2—3版 1/4 每周四 8次 合计 报纸 A 报纸媒体广告刊例： 报纸覆盖面广，广告信息量大，可存留，适合品牌宣传和业务内容宣传。报纸媒体能够充分保证广告的到达率和展现企业的实力，更能保证广告的传播效果。 在汽车及其相关产品上，《某都市报》的广告价值相对更高；在个人月收入3000元以上和家庭月收入5000元以上的人群中，《某都市报》的覆盖率分别达到70.5%和64.9%，对于有消费能力的人群来说， 《某都市报》具有更大的影响力。日发行量百万份。 而《某青年报》受众人群更加年轻化，指向性更明显。两种报纸交叉投放，广告到达率更加有保证。省内各地市均有发行。日发行量40万份。 报纸媒体投放分析： 报纸媒体投放效果评估： 媒介 日发行量 传阅率 到达人数 广告费用（折后） 千人成本 某都市报 100万 2 100万*2=200万 63360 (63360/2000000)*1000=31.68 某青年报 45万 2 45万*2=90万 5720 (5720/900000)*1000=6.35 (实际广告效果受重复率、阅读率、注目率影响) 投放媒体 投放时期 投放广告形式 投放规格 投放天（次）数 价格 4—5月 硬广告 15秒套播广告12次（不含周六周日） 44天 1分钟专题 每天一次（不含周六周日） 9月 硬广告 15秒套播广告12次（不含周六周日） 22天 1分钟专题 每天一次（不含周六周日） 10—12月 1分钟专题 每天一次（不含周六周日） 66天 4—12月 5分钟节目 每周1—2次 36次—72次 合计 电台 某交通广播广告价目表 某交通广播已经在听众中树立了一个良好的品牌形象，在交通、汽车等方面的权威性广受认可，据调查，未来半年中，某交通广播听众中有近12％的人打算购买汽车，5％左右的人则保持观望状态。某交通广播拥有最广泛的有车族忠实听众，这些听众既是汽车消费者，也是购车、驾车最有发言权的权威评论者。同时某交通广播其专业广播的特点也决定了它是受听众最信任的汽车信息发布平台，近30%的听众认为河北交通广播对其购车行为有着决定性的影响。 某经济广播多年来强调节目贴近性、服务性、互动性，打造了一批影响大、口碑好的品牌栏目，一批优秀节目主持人，频道和主持人口碑良好。每天下午25分钟的金融类版块节目是金融企业进行产品介绍、推广的绝佳平台。 电台受众人群针对性强，消费潜力大，广告感染力更大，适合品牌宣传和单项业务宣传。 广播媒体投放分析： 广播媒体投放效果评估： 媒介 覆盖人群（到达人数） 广告费用（折后） 千人成本 某交通广播 6000万 2428 （2428/6000万）*1000=0.04 某经济广播 4000万 1000 （1000/4000万）*1000=0.025 (实际广告效果受收听率影响) 投放媒体 投放时期 投放广告形式 投放格式 广告尺寸 投放天（次）数 价格 4月后两周—5月前两周 分站首页顶部按钮（右） +页面链接 FLASH GIF 170*90 ≤ 25k 30天 9月后两周—10月前两周 30天 6—8月 汽车频道页面两侧对联广告 FLASH GIF 75*200 90天 合计 网络 某汽车网广告首页广告示例 某门户网首页广告示例 某汽车网广告刊例 网络受众人群定向性最高，年龄构成更加年轻化。 网络媒体投放分析： 网络媒体投放效果评估： 媒介 日访问量（到达人数） 广告费用（折后） 千人成本 某门户网 163200 945 （945/163200）*1000=5.79 某汽车网 1164600 1320 （1320/1164600）*1000=1.13 (实际广告效果受注目率影响) 费用预估： 897098元 其中：报纸 467000 广播 265848 网络 164250 A 费用预估： 725730元 其中：报纸 295640 广播 265848 网络 164250 B 活动组织方案一： 在五一、十一或其他法定假期期间，组织中行“分期通”