永仁县旅游及地立经济发展项目预案.ppt

营销·永仁·城市 新课题：卖城市 一次不同寻常的思考： 思考之一： 如果将一个城市当作一种产品 来卖，卖什么？ 新课题：卖城市 思考之二： 将一个城市当作产品来 卖，会卖出什么成果？ 世界城市突围：将自己当产品卖掉 卖什么： 全球经济一体化的背景下，世界各城市都在出售自己，出售各自的城市价值，包括城市的制造业、城市的服务业、城市的风景名胜、城市的生活方式、城市的对外政策等等。 世界城市突围：将自己当产品卖掉 世界城市突围：将自己当产品卖掉 卖出什么成果： 新加坡不断地售卖自己的投资和旅游环 境，获得了丰厚的回报，弹丸之地的新加坡 成为东南亚吸引外资最多的地区之一； 新加坡亦因此成为世界游客最喜爱光顾 的旅游胜地之一。 世界城市突围：将自己当产品卖掉 案例分享：新加坡 世界城市突围：将自己当产品卖掉 卖出什么成果： 昆明以春天这张“名片”，在2002年实现旅游收入141.40亿元人民币。其中国际游客70万人次，旅游外汇收入1.60亿美元。 世界城市突围：将自己当产品卖掉 案例分享：昆明 世界城市突围：将自己当产品卖掉 卖出什么成果： 哈尔滨两年间在央视投入300多万元的城市形象广告宣传费用，换来“冰雪节”5个亿的收入。 世界城市突围：将自己当产品卖掉 案例分享：哈尔滨 城市如何卖掉 观点： 将城市当作“海尔冰箱”一样的去卖，以日常消费品的经营模式，去确立它的目标消费者，去建立它的品牌，去突显它的个性，去完善它的服务体系。 第一篇 策划总纲 1.1 策划范围、目的 1.1.1 策划范围 永仁县旅游及地产经济发展项目 1.1.2 策划目的 营销·整合永仁县旅游、文化、人力资源，通过全面的文化包装实施永仁县旅游资源在方山集合式发展的战略目标。 建设·具自然景观、人文景观融合的方山旅游景点目标。 带动·永仁县房地产经济发展，政府招商引资。 实现·永仁县旅游、文化产业化发展目标，打造全新旅游城市形象。 营销。建设。带动。实现 第一篇 策划总纲 1.2 策划原则 遵循国家建设和谐社会，以建设和谐文化为重要任务的重大举措。 云南省委、省政府提出“云南旅游第二次创业”—— 建设旅游小镇的号召， 充分利用 永仁县特色文化资源和方山旅游资源优势，实现资源优势向经济优势的转化。 遵循楚雄州建设“人类发祥地、彝族风情园、生态经济州、华夏新楚雄”的形象原则。 遵循楚雄州民族文化战略原则，努力发挥楚雄州民族文化大州优势。 遵循楚雄州可持续发展战略原则，发展旅游资源同时保护生态资源。 遵循《永仁县特色旅游业“十一五”发展规划》原则。 原则。永仁发展的根本 第二篇　现状与SWOT分析 永仁县总面积2189k㎡，占楚雄彝族自治州总面积29258k㎡的 7.48%，在全县范围内旅游资源分布广泛且又相对集中。永仁县旅游资源划分为自 然旅游资源和人文旅游资源两大类。自然旅游资源是指自然地理要素与天 赋形成的旅游资源，包括山水风光、气候气象、 奇观、动植物生态系统等， 是由各种自然要素结合作用形成的自然环境。人文旅游资源是指人类社会 历史发展及社会生活形成的各种现象和产物，包括文物古迹、民居建筑、 民族风情、风物特产等，是由各种人文要素组合而成的社会文化。 丰富资源应该如何利用 第二篇　现状与SWOT分析 永仁县依据其独特的自然旅游资源和人文旅游资源优势，把旅游业作为全县五大重点产业之一，在发展规划中，确立了以方山旅游风景区为中心、为重点，来整和旅游资源，带动全县旅游产业发展的战略构想。 确立永定镇为永仁县的旅游集镇中心，重点发展方山胜景度假区、麻栗湖欢乐水域休闲区、龙虎峡瀑布公园及葡萄农业观光等餐饮旅游业。 宜就镇、永兴傣族乡建设成为永仁县的两个旅客接待营地，依托大雪山森林、原始密林、发展高山峡谷风光旅游。 丰富资源应该如何利用 第二篇　现状与SWOT分析 三大旅游区：以永定镇为中心的自然与人文相结合的综合型旅游区，以宜就镇为中心的民俗风情旅游区，以永兴傣族乡为中心的金沙江探险漂流森林生态型旅游区。 四条旅游线：方山度假区及龙虎峡生态旅游线，永定镇至宜就老怀哨风景区旅游线，永定镇至中和乡旅游线，永定镇至白马