话机世界移动电视终端推广方案.ppt

移动电视前期调查分析 市民对便携式移动电视的接受程度： 有375人表示会接受即将推出的便携式手持移动电视设备，占调查总人数的85.81％。（具体如下图） 移动电视前期调查分析 对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能： 1、被调查者对便携式移动电视所能提供的内容需求： 移动电视前期调查分析 对便携式移动电视所能提供内容的需求或功能： 2、被调查者对便携式移动电视所能提供的功能需求： 移动电视前期调查分析 以年龄为比对标准，对内容的需求排序：（其中比例为占该类人群的百分比）　　 移动多媒体内容建设和规划 内容定位： 以20－45岁中高收入移动人群为目标受众，以实用及时的各类资讯、贴身全面的各类服务、轻松精彩的娱乐内容， “完全资讯、贴身服务、随时娱乐”，形成一个移动多媒体信息娱乐随身工具。 内容产品设计策略 1）电视频道：短、频、快、新、奇、乐； 2）广播内容：专、精、简—— 频率定位专业，节目内容精致，播出形式简单。 3）服务应用：频道内容与交通、财经、生活资讯服务捆绑；同时以96345便民服务为主体，成为各类城市信息发布平台。 移动多媒体内容建设和规划 内容组成： 一、移动电视 二、移动广播 三、数据广播 四、热键服务 移动多媒体内容建设和规划 移动多媒体内容建设和规划 其它转播频道： 业务发展策略 第一阶段（08~09年）：市场培育期 目标为快速形成品牌并扩展用户规模 免费音视频节目+测试数据服务 第二阶段（09~10年）：市场发展期 目标为优化业务内容和运营体系 免费和收费音视频节目+收费数据服务 第三阶段（10~11年）：市场成熟期 目标为提升服务质量，开拓个性化服务 提供交互式的移动多媒体业务 网络覆盖规划 第一期（2008.03~2008.06） 杭州主发射站建设和重点地区补点 第二期（2008.07~2008.12） 杭州三个发射站建设和覆盖完善 第三期（2009.01~2009.10） 浙江全省网络的建设和覆盖优化 第四期（2009.11~2010.11） 外省业务合作地区的网络建设和覆盖优化 终端规划 手机终端 高：精英型融合终端（智能手机+上网+电视） 中：多媒体智能手机 低：普及型多媒体手机 便携终端 普及型多媒体终端（MP4+电视） 智能多媒体终端（MP4+电视+上网） 车载终端 一键通车载多媒体终端（导航+语音服务+电视） 车载导航多媒体终端（导航+电视+FM发射） 车载数字音频接收终端（FM发射） 促销主题：手机看奥运 副标题： 手机看奥运更爽更精彩 项目背景 借奥运契机，在消费者中普及华数移动电视知识；推广华数移动电视业务；带动手机厂家电视手机产品生产、上市和销售。激发消费者的购买激情，以提升话机世界终端店面销量和利润来源。 项目结合点 活动阶段 推广项目结构 界面设计(第一项工作) ◆基本元素：华数、话机、标准LOGO，电视手机看奥运字体设计，奥运冠军精彩镜头系列； ◆设计理念：话机世界各门店就是华数的终端，每个终端门店都代表了华数的形象，电视手机用户从狂热族、时尚族向白领族、工薪族过渡，时尚运动是其定位，界面以夏日冰爽为背景，强调对称与协调。 ◆设计物料：巨幅、ＤＭ、促销海报、专柜背贴、专柜底纹纸、X展架、兔女郎、气模人、马路天使、促销Ｔ恤 店内布置(第二项工作) 店内布置总体要求: （1）每个门店的每个岛柜都要有电视手机的专柜； （2）杭州10大门店设“手机＋电视”模型 （3）在门店入口处摆放宣传X展架，在显眼的位置张贴宣 传海报 所需物料：专柜底纹纸；专柜背贴； “手机＋电视”模型；宣传海报；X展架 华数终端体验区参考样式 终端促销人员形象 终端宣传(第三项工作) 第二阶段工作:首发推广仪式(7.8) 店面终端体验活动: 迎奥运嘉年华 ——话机世界协华数手机电视产品上市发布会 7月8日顾客凭话机世界DM单页的“迎奥运嘉年华”字样角标。当天将在活动广场体验区内，可以亲身体验华数移动电视。可免费获赠华数提供的精美小礼品一份。（“手机看奥运”纪念章） 并可参与手机电视嘉年华的其他活动。 活动形式 活动前造势，在媒体投放活动相关内容。含广播、小区内阅报栏、海报、布标、宣传板和活动DM宣传资料的散发（人流量较大的地点散发，内容包括现场的各项活动的简介），消费者可凭此宣传单张，在活动现场撕下活动的宣传部分参加现场的游戏或活动； 迎奥运嘉年华 活动时间 2008年7月8日(周二) 下午 15:00-17:05 活动地点 黄龙