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企业视频网站建设的价值 —从企业文化、产品的角度论述 一、背景资料 1 二、 企业文化宣传片与产品宣传片的价值 2 2.1 企业文化宣传片的价值 2 2.2 企业产品宣传片的价值 2 三、视频营销对企业宣传的作用 3 3.1 新型网络营销发展第一项作用：内容视频化 3 3.2 新型网络营销的发展第二项作用：实现全面传播 3 3.3 新型网络营销发展第三项作用：整合其他平台 3 四、视频营销的实现 4 一、背景资料 如今是电子商务蓬勃发展的时代，网络营销模式已经成为互联网的主要角色，而视频营销会使如今所有营销手段更加社会化，加强企业宣传效果。我们知道，消费者在飞速发展的网络视频技术中体验到了网络视频的精彩，带宽技术的不断发展和消费者对互联网的认可和信任，使得企业开始重视并发展视频营销，其赢得的市场和用户双重肯定我们都是有目共睹的。现如今我们已经不再是局限于只能从传统的电视或者固定屏幕上看到自己的企业或者产品，互联网的时代中，企业需要的是无处不在，无时无刻宣传、营销企业和产品。 下面，我们来说说视频营销会给企业的文化宣传与产品宣传带来哪些价值，以及企业实现视频营销的具体解决方案。 企业文化宣传片与产品宣传片的价值 2.1 企业文化宣传片的价值 如今，企业越来越注重推销自己，其中企业最大利润来自于品牌文化附加值的提升，很多企业开始注重于“企业文化（品牌）宣传片”这一块，于是很多企业通过策划制作自己的文化宣传片来进行广告宣传，将企业的概况、理念、产品、销售、核心价值等方方面面的详尽介绍利用多媒体技术展现突出，以达到“品牌塑造”或“形象塑造”的目的。 一部策划优良的企业文化（品牌）宣传片可在几分钟内，向目标观众传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量，能够全方位地展现企业的精神面貌与文化蕴涵，更好地诠释企业的文化理念，从而将企业形象提升到一个新的层次，能够为企业带来新的商机。 2.2 企业产品宣传片的价值 传统的推广方式很多企业都在采用。比如向客户发放宣传页、在各种媒体上投放广告、参加展览会、互联网上宣传自己的产品等。其中，可能或多或少都遇见过如下的尴尬状况： （1）客户看了宣传页后，并没有感到跟同类产品有什么很大的不同； （2）如果产品属于高科技的产品，与同类产品的优势很难在外观上看出来，只能看性能，而性能的优势只凭说，客户往往是将就信疑； （3）客户给的介绍时间很短，在这么短的时间里把产品的主要优势和特点都能清晰地介绍给客户真是不容易，加上一紧张，往往就语无伦次，介绍得条理不清。 要把产品推销出去，首先就需要让客户了解你的产品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短的时间内、最有效地让客户了解企业产品就成为企业营销的重要手段。这时，企业的产品宣传片就起到了一个智能销售员的职责，将产品的特点、优势、与众不同之处详细而且形象地展示在客户面前了。 三、视频营销对企业宣传的作用 前言：以上讲到了企业文化宣传片与产品宣传片的价值，而这些宝贵的资源都可以被企业利用起来进行视频营销。那么，企业文化宣传品以及产品宣传片给企业带来的价值能通过视频营销给企业带来怎么样的有效作用呢？ 3.1 新型网络营销发展第一项作用：内容视频化 视频是集合传统营销的视觉与听觉而产生的新型营销模式，对于其传播方式来说，优点是信息的容量大，受众获得的作用深度比较深，这些都是其他传统软文广告形式所无可比拟的。网络视频的产生已经成为市场竞争费用最少，而宣传效果最好的新型传媒形式。现今的广告形式，已经从电视广告、插片广告、挂角广告等转变成根据网站运营商自行开发的包框广告、视链广告等，几乎你能看见的地方都充满了广告。 3.2 新型网络营销的发展第二项作用：实现全面传播 对于企业视频网站内的特别推送的视频内容，通过网站和各级频道的首页或者重要版面、重要位置进行全方位多角度的推广，广泛吸引用户进入视频页面点击浏览。主动吸引浏览者，是媒介传播实现视频内容广泛传播最有效的手段。 3.3 新型网络营销发展第三项作用：整合其他平台 企业的视频网站还需要实现真正的平台化，充分发挥社会化媒介平台诸如微博、微信、人人网等平台的协同效应，整合各类资源以实现最佳效果。用户可以通过平台转发或者扫码等其他形式将优秀的企业视频资源传播出去，这就是多平台实现共同营销的理想效果。 人际传播让网民成为主动而有效浏览视频的受众媒体，也就是说，目标用户在某个平台评论视频的同时，也传播了视频的内容及其所在平台的信息，而且评论能在瞬间传播，并引起更多了关注，形成有效的传播链条：浏览→评论→转发→更多浏览。 四、视频营销的实现 4.1 视频广凌—平台概述 视频广凌，专业流媒体视频网站开发平台。企业能够轻松并且方便建立起自己的视频网