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第 2 章 关键词与网站或网页的关系 本章将向读者介绍一些SEO 的专业术语和基本概念，只有了解这些基本概念和术语， 才能更加深入地学习 SEO。这些概念包括认清网页与网站的关系，了解关键词的定义和使 用，学会使用百度指数等关键的SEO 辅助工具。 2.1 什么是网站 在做SEO 之前，必须得了解什么是网站的域名、空间和程序。这三个概念属于建站的 基本知识，也是第一步，而SEO 课程对于建站一类的知识不会过多涉及，只需要了解其基 本概念。 学习本书的同学可能会有两种情况，一种情况是你完全不会建立网站，那么我建议你 在了解SEO 的同时学习建立网站，因为SEO 的操作对象是网站，如果没有网站，怎么去做 SEO 呢？另一种情况是你已经有一个网站，但不知道怎么做 SEO，那么你可以将自己的网 站作为试验田，逐步学习做网站的SEO。 对不会建立网站的同学，从头到尾“看”这本书，完全不去 “做”，是很难学好 SEO 的，理论必须联系实践才有用，SEO 是一门实践性很强的课程，需要在实践中不断总结积 累经验。所以，如果不会建站，我建议你去学习一些建站的知识，可以百度一下 “织梦建 站教程”，会搜索到由 “望族团队”的 “望族人生”录制的一系列从零开始搭建网站的视 频，或者百度一下 “望族人脉论坛”，到论坛里去学习怎样建立网站。 2.2 什么是网站的域名、空间和程序 比如在搜索引擎中搜索“百度”，如图2.1 所示，“百度一下，你就知道”下方显示的 “/ ”，这就是该网站的域名。点击一下“百度一下，你就知道”，如图2.2 所示，最上面的地址栏中显示“/ ”，这也是网站的域名。 图2.1 “百度”网站 2.2 图 百度域名 大家都知道“网址”这个概念，网址是比较口语化的说法，从建站和SEO 的角度来讲， 一般称其为“域名”。 什么是空间呢？如果将域名比作家里的门牌号，这个门牌号是唯一的，也就是说任何 一个网站的域名都是唯一的，如果它同其他网站的域名重复了，那么输入这个域名，计算 机就不知道要访问哪一个网站，所以网站域名必须是唯一的。网站的空间可以理解为家， 整个家就是一个空间，可以说空间就是房子。比如打开百度的域名，里面有许多内容，那 么庞大的一个网站，那么多的内容都是放在空间里面的。 什么是程序呢？程序如同一辆汽车的发动机，有了发动机汽车才能跑起来，网站也如 此，有了程序网站才能有效运作，比如点开 “百度”，搜索各种问题或者使用网站的其他 功能，这些都是由网站特定程序来完成的。空间用来放网站的程序和内容，是程序与内容 的载体，而域名则是网站的地址。 2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 如果不考虑SEO，那对程序、空间和域名的选择可能比较随意，但是从SEO 角度出发， 如果想要自己的网站有排名，那么对于域名、空间和程序的选择就有一定要求。对此，我 们应该注意什么呢？ 首先来讲域名，不能使用曾经被搜索引擎惩罚过的域名或者已经被他人丢弃的域名， 因为这些域名的主人可能也做过SEO，由于种种原因（比如作弊），该域名被搜索引擎“打 入冷宫”，最后被抛弃，如果这种域名被你注册并作为自己网站的域名，那么很有可能你 的网站做得非常好，但搜索引擎由于以前记住了这种不好的域名，不会给你网站好的排名， 这点值得注意。 怎样知道该域名是否被惩罚过？首先可以在百度搜索一下，比如想注册一个域名 “”，可以在百度、谷歌等几大搜索引擎搜索该域名，看是否有相关的内 容，如图2.3 所示，该域名在百度搜索中没有发现任何相关内容，同理，在谷歌、搜搜等搜 索引擎也找不到任何相关内容，这说明该域名从未被使用，也就不存在被搜索引擎惩罚的 情况。 2.3 图 百度搜索域名 如果想要注册的域名在百度搜索下出现很多内容，说明该域名曾经出现在其他的网站 里，比如黄色网站、私服网站等不良网站，他们往往会到色情论坛去宣传该域名，留下一 些蛛丝马迹，这就要注意了，最好不要用这种域名。否则，网站SEO 做得再好，搜索引