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山东伊诺服装有限公司可行性研究报告 子项目负责人：张海玲 （一）项目概况 伊诺服装是针对当前我国服装市场拟建的一个定位于中高档男女装的服饰品牌，公司对于不同需求的消费主体自主研发设计、生产、销售不同种类的服饰，立志打造一个以高品质、时尚、简约、舒适为主的服饰产品。鉴于公司目前的具体现状，资金投资规模为500万元人民币，本公司准备建立一个占地约80亩的集研发设计、生产、销售为一体的产业化、规模化、现代化的大型综合服饰公司，其中建设内容主要包括生产工厂、产品设计部、产品销售部三个主要部门。 （二）项目建设的必然性和可行性 必然性体现在诸多国内外挑战，例如我国服装企业招工困难，生产成本的上涨，服装品出口退税的减少，缺乏大规模的产业集群，产品档次不高，缺少自主品牌，对外依赖性强，营销力度不够，营销渠道单一。国外有人民币升值对我国服装业的影响，削弱了服装产品的进出口竞争力；产品附加值低和科技创新能力弱的企业应对人民币升值能力弱；缺少自主品牌，面对人民币升值产品议价能力较低。 可行性体现在我国的服装业整体水平不高，主要表现在产品结构上，高附加值产品的比重小，自主品牌只占出口产品的10%，出口商品以中低档产品为主，极大地影响了企业的利润水平。此外，致命的一点就是我国服装出口总额近一半来自加工贸易。加工贸易确实为服装企业的对外贸易提供了难得的发展机遇，但是以“进原料、来款式、供品牌”为主体的服装加工贸易模式对中国服装工业的可持续性发展并不有利。盲日追求加工贸易在一定程度上会助长国内服装行业的严重依赖性，一旦发达国家不给我们订单将拖垮我们整个服装出口行业。中国服装缺少国际知名品牌，在服装产品上是一个“制造大国”，同时又是一个“品牌小国”，自我设计能力弱，这决定了我国企业只能被动的按照国外客户的订单要求进行生产，增加了市场风险。整个行业极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，其中绝大部分企业设计一般都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。这就说明我国服装业有很大的潜力。 （三）产品市场分析及预测 1.中国服装市场现状 2012年全年对于服装行业都是“冬季”，自2011年四季度开始，服装企业生存环境遭受到了很大考验，高库存常常见诸报端。2012年，惊人消息更是不断。有媒体感叹，“库存衣”国人三年也穿不完！就当前服装行业整体而言，由于缺少外贸和内需的拉动，库存积压现象的确严重。国家统计局数据显示，中国服装行业规模以上企业2012年前三季度产成品存货2569.66亿元。库存是服装作为季节性终端产品在经营过程中所体现的行业特性。究其原因，对市场的预测信息和实际情况不符，造成销量低于预期而导致库存增加；在资本市场的压力下，部分服装品牌存在一味追求速度的做法，开店、生产速度都大幅提高，但其单店平效下滑，造成库存增加；部分企业的物流管理水平、信息管理水平等也不够完善，也在一定程度上造成市场反应速度较慢，从而产生库存积压。 据海关统计，我国服装出口数量已连续13个月呈负增长的局面，2012年1-9月，每月降幅分别为6.44%、11.4%、3.65%、5.28%、3.79%、3.6%、4.53%、4.26%和2.9%，呈下滑局面。出口金额增速也持续下降，至2012年9月，累计增长幅度已降至1.35%。成本推动价格上涨，对出口数量产生较大的挤出作用，造成出口金额增幅大大低于价格增幅，但价格上涨增幅逐月收窄，已从2012年1月的11.14%同比增幅下降至9月的3.04%。出口下滑主要有两个方面的原因，一是国际市场的低迷，尤其是欧洲市场。从2011年下半年以来，欧洲的服装零售市场基本上都在正负数之间徘徊，1-9月份负增长14.16%，向下拉动4个百分点。另外一方面就是国内的要素成本的持续上升，很多定单在向东南亚这些新兴市场经济体转移，2012年我国出口型企业，尤其是中小型的企业面临着前所未有的困难和挑战。在出口下滑的同时，国内市场又如何呢？根据中国纺织品进出口商会的最新数据，11月份，全国百家大型零售企业服装零售额同比增长23.1%，而这是年内首次增速超过20%。其实，面对出口形势的不乐观，大多服装企业已经将目光转向国内市场。 但是如今国内市场的需求已经不同以往，消费者开始追求设计、功能、健康的生活方式，消费已经升级。这就需要服装企业面对着国内消费变化带来的挑战。另外，大量的国际品牌涌入中国市场，市场的竞争在加剧，中国自主品牌在市场上受到了一定的冲击，国际国内两个市场的变化和产业本身一些要素的变化，使服装行业走到了一定要转变的时候。2012年服装行业是在困难中发展，也是发展中的困难。但是面对着中国这样有巨大潜力，可以赋予无穷想象空间的市场，服装企业应该对未来中国的市场充满信心。 2.中国服装竞争格局 （1）品牌之争。随着强势企业进入