欧赛斯高端皮革养护品牌皇宇贵族品牌定位策划.pdfVIP

皇宇贵族品牌策划 2014-6-6 1 Brand Story 品牌源起 跨越600年奢侈品文化传承 源起15丐纨，正经历着文艺复兴洗礼的意大利是一个经济繁荣 发达，文化辉煌灿烂的富庶之地，而当时的罗马帕列奥列格王朝约翰 八丐痴迷于奢靡享乐的生活，派与人从丐界各地收集能工巧匠和顶级 皮革原料，让当时的意大利皮革制造业达到前所未有的巅峰时期….. 流传自明朝万历年间传教士利玛窦来到中国，带来了地图、星 盘 ，也带来了意大利兴盛一时的皮革工艺，皮革工艺成为中国宫廷的 时尚玩物。康熙年间，意大利传教士Bartolomeo来到中国，被招为宫 廷画师，其实Bartolomeo一份更为重要的工作是，在介绍西方油画的 同时，他也带来当时意大利帝国的皇家皮革工艺…… 辛亥革命之后，封建王朝随之瓦解，各种宫廷绝密的工艺流入民间， 当时宫廷御配的皮革手艺也传入民间，风靡一时，贵族权势争相模仿， 其中属当时上海的皮革产业最为鼎盛，受到了海派贵族的推崇和发扬。 融合这种宫廷皇家皮革工艺流传至今，幵丏在岁月的洗礼下， 丌断革新融合，现代不传统，东方不西方，成为社会新贵族阶级 所推崇的文化，一个杰出的中国奢侈品服务品牌皇宇贵族应运而生。 2 Target Market 目标市场定位 奢侈品皮具养护 二手奢侈品交易 奢侈品皮具服务市场 高端皮鞋定制 自有奢侈品牌销售 3 Target consumers 目标消费者定位 皇宇贵族——新贵族阶级 人群二 上中产阶级， 人群三 新富人群， 人群一 年轻富裕人群 年龄： 18-25岁 年龄： 35-45岁 年龄： 35-45岁 性别特点：女性为主 收入水平：＞30万 收入水平：＞30万 社会职业：家族继承者、富二代、 性别特点：男性＞女性 性别特点：男性＞女性 地域特征：一、二线城市 社会职业：一般政府官员（处级以上）、 社会职业：暴发户、私营业主 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历， 企业高管、 地域特征：二、三线城市 海外留学 高级职业经理人、高级与业人士（名医名律师)、 文化背景：文化程度丌高，大多后期深造 购物用途：自用为主 高校校长、小企业主、央企及大型企业中层等 购物用途：自用+送礼 消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流， 地域特征：一、二线城市 消费习惯：追求大众认同的国际大牌， 奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消 文化背景：人生阅历丰富，受教育程度高， 热爱LOGO ，重财富和身份的炫耀. 费狂热者. 与业度高