体育赞助品牌效益的关联学习理论.pdfVIP

爿 面 哥 +‘声’q 二u 1．) 平 ／，j V O1·) 』 0 ．‘| JuL u 1 体育赞助品牌效益的关联学习理论 毛伦华 ， 杨 倩 (1．美国新墨西哥大学健康与体育科学系，新墨西哥州 阿尔伯克基 87131；2．上海体育学院经济管理学院，上海 200438) 摘 要 基于国外相关文献梳理，论述体育赛事与赞助商的利 到2014年 553亿美元 ¨ 。据 IEG预计，2015年全 益关联、体育赞助与品牌资产的关系，进而提出体育赞助品牌效 球企业赞助支出金额将高达575亿美元，其中体育赞 益的关联学习理论。认为：“关联权”是体育赞助的核心产品； 助占70％。在北美地区，前l0位的赞助商依次为：美 体育赞助关联学习包括评价性适应和前瞻性学习；体育赞助关 国啤酒集团、百事集团、通用汽车公司、可 口可乐公司、 联学习的影响因素包括关联线索显著性、学